positionnement des marques et des produits un concept mal définie

[aikidoka_med]

slt!!!
quand les spécialistes parlent sur le positionnement on remarque qu'ils expriment male les concepts  "post de marque" et est le "post du produit"
la definition de kotler et Dubois:  On appelle positionnement la conception d'un produit(pas la marque) et de son image(du produit pas de la marque) dans le but de lui donner une place.......
quel qu'un peu m' expliquer ça.

[HugoMargo]

Salut,
Je ne prétends pas être spécialiste, et encore moins contredire kotler et dubois  mais on peut parler de positionnement de marque par rapport à son univers concurrentiel (où se situe Nike par rapport à Adidas ou Puma) et par rapport à des valeurs de marques (par rapports à telle ou telle univers, où se positionne marque) ; et on peut parler de positionnement produit par rapport à ses gammes de produit (matrice BCG, ...) par exemple ou par rapport aux produits des concurrents. Ces positionnements sont donc complémentaires quand on veut faire de la communication et du marketing. Ce sont des travaux qu'on peut faire pour communiquer en interne et véhiculer un discours commun aux différentes équipes internes avant de lancer une nouvelle campagne.

Par contre, je ne suis pas certain de bien comprendre ce que tu entends par "post du produit" ou "post de marque" ?

à +
HugoMargo

[MUNCHAUSEN]

Par contre, je ne suis pas certain de bien comprendre ce que tu entends par "post du produit" ou "post de marque" ?

Je subodore que aikidoka_med a eu la flemme de taper le mot "positionnement" en entier 

[HugoMargo]

Oups !
je n'avais pas compris 

Merci Monsieur le Baron !

[js_vignal]

Cela veut dire que le produit en tant que tel est déjà un positionnement. Si on reprend l’exemple des marques de sport, faire une basket avec un système d’amortissement sur coussins d’air ou faire une chaussure qui absorbe les torsions, c’est se positionner de façon différente sur le marché en proposant des produits différents : on achètera la chaussure à coussins d’air pour amortir les chocs, et on achètera les chaussures anti-torsion pour éviter les traumatismes au niveau de la cheville. Ca c’est le positionnement par le produit.

Ensuite, il y a les valeurs associées à la marque. C’est l’imaginaire qui va aller au-delà du produit. Par exemple avec Nike le « just do it », on va avoir un positionnement basé sur le fait d’oser le faire. Avec Adidas, si on reprend la campagne pour le mondial France par exemple, c’était basé sur la victoire qu’il faut aller chercher. Deux visions différentes du sport : positionnement image.

L’image va enrichir le produit, mais le produit doit être en cohérence avec l’image que l’on souhaite car, vous l’avez compris, le produit par son look ou par ses fonctions, va être porteur d’image.

Un exemple flagrant est Apple qui – en soignant le design de ses produits et ses interfaces – combine image et produit.

Voilà, c’est un grand raccourci mais j’espère que ça vous a un peu éclairé.