Quel est LE meilleur livre sur la publicité que vous ayez lu?

[copywriter]

Bonjour,

A 13 ans, je donnais déjà des exposés en classe sur la publicité. C'est un de mes sujets favoris.

Et vous? Quel est, par exemple, le livre le plus instructif, celui qi vous a le plus marqué dans ce domaine?

Moi celui que j'ai trouvé le plus brillant c'est "Les confessions d'un publicitaire" de David Ogilvy, et le plus utile "La Publicité Scientifique" de Claude Hopkins.

Bien amicalement,

Xtian

Créateur de Millionnaires

[ordjoun]

Bonjour,
je vais de suite lire 1 fois seulement 
" La Publicité Scientifique" de Claude Hopkins.

"Les confessions d'un publicitaire" de David Ogilvy
pas encore  lu mais  j'aimerais bien!

le livre le plus instructif, celui qi vous a le plus marqué dans ce domaine?

1984 (Nineteen Eighty-Four) de George Orwell

Chef-d'oeuvre  décrivant une société terrifiante où la propagande est omniprésente...
telecharger Gratuitement ici:
http://www.ebooksgratuits.com/newsendbook.php?id=509&format=pdf

@+
Ordjoun
Mon sujet favoris a  13 ans c'était les filles 
mainteant que je suis marié c'est le pub!

[Maxime Grandchamp]

1984 (Nineteen Eighty-Four) de George Orwell

Chef-d'oeuvre  décrivant une société terrifiante où la propagande est omniprésente...
telecharger Gratuitement ici:

Gratuitement et illégalement. Il est n'est pas encore libre de droits, que ce soit en France ou en Amérique du Nord.

Cordialement,

[fredmac]

Bonjour,

Dire que le livre "confessions d'un publicitaire" est un ouvrage "brillant" me semble excessif. Intéressant et qui fourmille d'anecdotes certes, mais brillant sûrement pas. L'absence totale de prise de distance et de scrupule ne milite pas en ce sens.

Dans la catégorie utile, j'ai une faiblesse pour le landrevie-brochant : Le publicitor.
Par contre, je ne saurais dire si sur les mises à jour récentes la partie web y prend une place plus importante. J'ai la 5^ème édition de 2001 

Cordialement

[copywriter]

C'est marrant... on ne doit pas parler du même livre!

Je n'ai aucun souvenir d'anecdotes, et ce que j'ai appris dans ce livre m'a rapporté des millions d'euros de chiffre d'affaire. Je parle de choses concrètes sur la lisibilité entre autres...

Bien amicalement,

Xtian

[MUNCHAUSEN]

Ce livre ne parle pas de publicité : Comment se faire des amis (Dale Carnegie)

Et pourtant, tout est la !


Coté littérature Pro j'en ai tellement lu sur toute les facettes de la publicité (de la stratégie au graphisme et même la typo et son histoire) que pas un seul ne résume à lui seul tout sur le sujet.

Et je continue à en apprendre tout les jours en fait.

[fredmac]

C'est marrant... on ne doit pas parler du même livre!

Au temps pour moi, je pensais que vous parliez du livre "La publicité selon Olgivy" Ed Dunod - ISBN 2-04-015629-1

C'est une horreur de ma part. Acceptez toutes "mes confuses".

Cordialement

[philmeb]

Bien entendu, il y a la disruption de Dru, Ogilvy... tous ces livres écrits par les grands personnages de la pub.

Mais un livre m'a particulièrement marqué.
"Truth, lies and Advertising: The art of account planning" de Jon Steel (l'un des pères du planning stratégique), un livre génial sur la manière de penser différemment les stratégies de communication.

A recommander pour tous les stratèges 

L’actu de l’e-pub
Ning e-advertising

[lamatrice]

C'est marrant... on ne doit pas parler du même livre!

Je n'ai aucun souvenir d'anecdotes, et ce que j'ai appris dans ce livre m'a rapporté des millions d'euros de chiffre d'affaire. Je parle de choses concrètes sur la lisibilité entre autres...

Bien amicalement,

Xtian

c'est la premiere fois que je vois Xtian sur un forum

[bababiz]

Moi celui que j'ai trouvé le plus brillant c'est "Les confessions d'un publicitaire" de David Ogilvy, et le plus utile "La Publicité Scientifique" de Claude Hopkins.

Bonjour, j'ai lu quelques extraits du livre "Les confessions d'un publicitaire",
trouvées sur le site : http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/02/les-confessions-dun-publicitaire.html
les informations données sont en effet très utiles.

Je vais me procurer les 2 ouvrages cités par Christian.

Lorsqu'on voit la majorité des sites web qui sont proposés à la critique sur ce forum on se rend vite compte que la plupart des "apprentis vendeurs" se lancent sur le net sans aucune connaissance en matière de publicité, de typographie, de communication, de copywriting.

C'est un peu comme participer à une course de formule 1 avec une trotinette 

et le plus grave c'est qu'ils n'en ont pas conscience.

Et beaucoup de "webmasters" qui maitrisent bien des techniques comme le html, le css, le flash,... commettent des erreurs de conception assez graves comme des textes blancs sur fond noir:

http://www.spark-escape.com/root/spip.php?article16

Comme le disait David Ogilvy : "Never use negative typography on a black background"

Le pire c'est que les clients font aveuglément confiance aux webmasters qui réalisent cela ou bien ce sont des webmasters qui se plient aux demandes de clients qui n'y connaissent rien...

Amicalement