Le jour sans pub c'est pour quand ?

[Ptibuc]

Re,

Non, Nico, le jour sans pub ce n'est pas la vie sans pub et ne remet pas en question sa présence. La publicité est nécessaire. Elle relance la consommation et crée des emplois. Pourtant la dernière enquête IPSOS relate 79% de français la trouvent envahissante, 65 % banale, 58 % agressive et 51 % même dangereuse. (Source : http://www.cbnews.fr/newsletter/1194994800)
Ce qui signifie qu'il n'y a que 21% de la population qui aime encore la pub.

Il y a ce que les gens pensent, et ce que les gens disent. Beaucoup se réticent à celle-ci et pourtant c'est ce qu'ils retiennent le mieux de ce qu'ils voient à la TV par exemple.

Ensuite il ne faut pas mélanger le fond et la forme, ce que vous faites ici. Souhaiter une autre forme de pub parce que l'actuelle ne vous plait pas ne signifie pas que la pub est mauvaise. Et une mauvaise pub ne veut pas dire que le support ou/et le principe est mauvais.

Là vous critiquez le contenant parce que le contenu ne vous plait pas. C'est un mélange de deux choses qui n'ont rien à voir.

A quoi ça sert une pub noyée parmi tant d'autres qui agace le consommateur et ne répond pas à ses besoins ?

Les pubs qui ont une mauvaise efficacité, c'est à dire un mauvais retour sur investissement ne font pas long feu. Simplement vous n'êtes pas la cible de celles-ci.

Et de contribuer à la mise en de solutions drastiques comme l'abolition de la pub sur les chaînes TV ou sur l'interdition de l'affichage en ville. Mais si ça te convient...

Par contre je ne comprends pas cette phrase... ce serait possible de la redonner plus clairement ? Ou sans oublier de mots ?

Depuis que le Web a éclaté, la Génération Participation a remplacé la Génération tranquille. Mais depuis bien trop longtemps, aucune avancée révolutionnaire n'a été faite. Dans un monde totalement interactif, devant un consommateur qui veut être acteur de la relation et influencer par ses choix, une publicité qui recycle ses vieux stéréotypes, qui a du mal à s'adapter, se repositionner et se réinventer, devient inefficace et révolue. Si la pub était plus attentive, à l'écoute des consommateurs, et arrêtait de se regarder le nombril, tout  le monde y trouverait son compte.

Et inversement, vous ne pensez pas que si les choses n'évoluent pas comme vous le souhaitez c'est parce que les formats actuels sont toujours efficaces ? Sans oublier que le consommateur dit vouloir pouvoir choisir, ne pas être influencé, mais en réalité si il n'est pas influencé il ne sera pas guidé et sera perdu.

Le consommateur veut croire qu'il fait ses choix (ce que fait croire une pub bien faite), or il serait bien perdu si il devait vraiment les faire en tout neutralité, il n'aurait plus aucun avis, plus aucune base à laquelle se raccrocher, et devrait totalement assumer ses choix, ce qui est contre la nature de la plupart des gens. Les gens souhaitent être guidés et conseillé, ce qu'apporte la pub, quelque soit le format ou l'intrusivité (même si moi même je n'aime pas les pubs trop intrusive, il faut bien avouer qu'on ne peut pas les rater).

Si la pub était plus attentive, à l'écoute des consommateurs, et arrêtait de se regarder le nombril, tout  le monde y trouverait son compte. Et certains pourraient acheter bien plus de jeux vidéo ps3/ pc dvd et mangas...

Je ne vois pas le rapport entre les deux là...

vous aurez pas voté pour Monsieur sarkozy par hasard ?

1 - où est le mal ?
2 - quel est le rapport avec le sujet ?

Le jour sans pub a été pensé aussi pour que la pub soit de plus en plus utile.

Par utile vous entendez quoi dans ce cas présent ? Là où elle est placée elle va à l'encontre de ce que vous prônez, puisqu'elle est plutôt intrusive, n'apporte aucune nouveauté tant dans le format, le discours, le ciblage, la mise en avant, etc...

Pour conclure, si évolution de la pub il doit y avoir, c'est par le changement du fond qui va montrer une meilleure efficacité. Une façon de faire de la pub qui sera efficace fera des émules, au détriment des autres plus désuets et moins efficace.

Si aucune révolution comme vous dites n'a pas eu lieu, ce n'est pas pour rien. Ce n'est pas en repartant de 0 sans proposer de solution mais uniquement en disant que ça ne va pas que les choses peuvent évoluer dans un sens ou dans l'autre. Pour évoluer il faut agir en faisant les évolutions souhaitées.

Bonne journée,

Nico

[BPA]

Re,

Il y a ce que les gens pensent, et ce que les gens disent. Beaucoup se réticent à celle-ci et pourtant c'est ce qu'ils retiennent le mieux de ce qu'ils voient à la TV par exemple...

Cher Nico, désolée,  je dois partir en réunion, mais vos réactions m'intéressent et je vais reprendre ce débat passionnant dès que je rentre.
A bientôt.

[Maxime Grandchamp]

Pourtant la dernière enquête IPSOS relate 79% de français la trouvent envahissante, 65 % banale, 58 % agressive et 51 % même dangereuse.

A part l'aspect danger, sinon je ne vois pas trop ce qui pourrait être surprenant dans ces résultats. Par définition on fait de la pub pour être vu, donc elle est obligatoirement perçue comme envahissante. Si je mets un 4x3 derrière un mur, c'est de suite moins envahissant mais aussi moins efficace...

L'aspect danger devrait être explicité. La publicité ne fait que suggérer et proposer, pas obliger.

Cordialement,

[Eric Cardonnel]

Donc, c'est le nom "Jour sans pub" de votre pétition qui ne va pas.
Il n'exprime pas du tout l'idée que vous voulez faire passer.

Mais :

Depuis que le Web a éclaté, la Génération Participation a remplacé la Génération tranquille. Mais depuis bien trop longtemps, aucune avancée révolutionnaire n'a été faite. Dans un monde totalement interactif, devant un consommateur qui veut être acteur de la relation et influencer par ses choix, une publicité qui recycle ses vieux stéréotypes, qui a du mal à s'adapter, se repositionner et se réinventer, devient inefficace et révolue. Si la pub était plus attentive, à l'écoute des consommateurs, et arrêtait de se regarder le nombril, tout  le monde y trouverait son compte. Et certains pourraient acheter bien plus de jeux vidéo ps3/ pc dvd et mangas...

Je vous trouve bien formelle.

Vous savez la différence entre une bonne pub et une mauvaise pub.
Eh bien, la mauvaise pub elle s'affiche et tout le monde la voit.
Alors que la bonne pub, elle s'affiche et tout le monde la voit
mais c'est de la bonne pub. 

[Ptibuc]

Vous savez la différence entre une bonne pub et une mauvaise pub.
Eh bien, la mauvaise pub elle s'affiche et tout le monde la voit.
Alors que la bonne pub, elle s'affiche et tout le monde la voit
mais c'est de la bonne pub. 

  Un Inconnu-chasseur-marketer parmi nous !

[BPA]

Donc, c'est le nom "Jour sans pub" de votre pétition qui ne va pas.
Il n'exprime pas du tout l'idée que vous voulez faire passer.

Mais :

Je vous trouve bien formelle.

Vous savez la différence entre une bonne pub et une mauvaise pub.
Eh bien, la mauvaise pub elle s'affiche et tout le monde la voit.
Alors que la bonne pub, elle s'affiche et tout le monde la voit
mais c'est de la bonne pub. 
[/i]

Et la quelle des deux fait vendre ?
Vous avez raison, le nom "le jour sans pub" enduit à confusion. C'est un problème, mais puisque je pensais pouvoir expliquer le projet dans tous ses détails aux annonceurs, aux médias et aux partenaires participant à cette action, je me disais que ce n'était pas très grave. Et maintenant que les gens qui le soutiennent le connaissent sous ce nom, c'est trop tard pour changer. A mon tour de vous offir une petite phrase :
"Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait."

[Eric Cardonnel]

"Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait."Sourire

Dans le noir avec une femme,
je suis, dans ce cas, d'accord avec vous
je préfère alors la publicité interactive
(mais je ne suis pas sûr de renouveler le genre

[BPA]

Me revoilà, je répond donc à vos questions. J'espere que c'est comprensible (je n'arrive pas à vous citer question par question) Je suis une autiste de la technique !

Il y a ce que les gens pensent, et ce que les gens disent. Beaucoup se réticent à celle-ci et pourtant c'est ce qu'ils retiennent le mieux de ce qu'ils voient à la TV par exemple.

Le problème est bien plus profond. Voire sociétaire. Dans un environnement économique compliqué, dans une société qui compte plus de 2 millions et demi de chômeurs et plus d’un million de rmistes, l’appel à la consommation est vécu par beaucoup comme une provocation et les mythes d’abondance étalés par la pub sont accusés de créer des besoins inutiles. Aujourd'hui il y a d’autres valeurs, d’autres envies qui montent. L’être a pris le pas sur l’avoir, le sujet sur l'objet, la connivence sur la performance, l’éthique sur l’individualisme, la consommation de sens sur la consommation abusive… Le consommateur ne veut plus acheter à tout prix, mais il veut donner un sens à son achat.  Il ne supporte plus les dérives de la pub et des marques. Il demande de l'éthique et du respect. La pub doit intégrer ces nouvelles donnés.

Ensuite il ne faut pas mélanger le fond et la forme, ce que vous faites ici. Souhaiter une autre forme de pub parce que l'actuelle ne vous plait pas ne signifie pas que la pub est mauvaise. Et une mauvaise pub ne veut pas dire que le support ou/et le principe est mauvais.
Là vous critiquez le contenant parce que le contenu ne vous plait pas. C'est un mélange de deux choses qui n'ont rien à voir.

C'est bien plus compliqué que ça. D'abord si je regarde d'un œil critique la pub, c'est parce que je me suis aperçue qu'elle allait mal et que le malaise était profond. Je suis créative et passionnée de la pub, c'est mon métier. Et l'acheminement qui m'a emmené au jour sans pub a été long et difficile. J'ai tout d'abord essayé de comprendre la montée des antipub, le ras le bol des français. J'ai parlé avec experts marketing, journalistes, consommateurs, sociologues, gens du métier. J'ai participé à discussions, réfléxions et j'ai ouvert un blog pour avoir des réactions en direct des vrais gens... Cet événement c'est le fruit d'un long travail sur le terrain et pas une lubie personnelle. Je ne critique ni le contenu de la pub ni le contenant, et encore moins avec un jugement personnel. Je cherche objectivement des solutions pour que la pub soit efficace et adaptée aux nouveaux besoins du consommateur.

Les pubs qui ont une mauvaise efficacité, c'est à dire un mauvais retour sur investissement ne font pas long feu. Simplement vous n'êtes pas la cible de celles-ci. Par contre je ne comprends pas cette phrase... ce serait possible de la redonner plus clairement ? Ou sans oublier de mots ?

Vous avez bien raison, une campagne de pub se fait en prenant en compte la cible et souvent même le cœur de cible. Et en faisant une stratégie bien ficelée en amont. Les investissements sont lourds pour les annonceurs et une campagne qui ne fait pas long feu, c'est gravissime. Ce sont des investissements sans retour, des budgets fichus à la poubelle. Un professionnel n'a pas droit à l'erreur. Bien sûr, ça peut arriver, mais dans ce cas il faut se poser les bonnes questions. Mais là, je ne parlais pas de la qualité, mais de la quantité. Mieux vaut une excellente pub qui passe une fois par semaine, qu'un matraquage de pubs mièvres et agressives qui agacent la consommateur.

Et inversement, vous ne pensez pas que si les choses n'évoluent pas comme vous le souhaitez c'est parce que les formats actuels sont toujours efficaces ? Sans oublier que le consommateur dit vouloir pouvoir choisir, ne pas être influencé, mais en réalité si il n'est pas influencé il ne sera pas guidé et sera perdu
Le consommateur veut croire qu'il fait ses choix (ce que fait croire une pub bien faite), or il serait bien perdu si il devait vraiment les faire en tout neutralité, il n'aurait plus aucun avis, plus aucune base à laquelle se raccrocher, et devrait totalement assumer ses choix, ce qui est contre la nature de la plupart des gens. Les gens souhaitent être guidés et conseillé, ce qu'apporte la pub, quelque soit le format ou l'intrusivité (même si moi même je n'aime pas les pubs trop intrusive, il faut bien avouer qu'on ne peut pas les rater).


Ce serait trop simple si l'efficacité d'une pub était due au format. Ceci dit, je n'ai jamais pensé que c'est au consommateur de s'imposer. Je parle de dialogue. Je suis dans ce milieu depuis 20 ans, j'ai travaillé dans les plus grandes agences françaises, américaines et italiennes. Je sais bien comment les publicitaires fonctionnent. La planète pub est un monde à part où les besoins des consommateurs sont le dernier souci. Je ne parle pas de besoins matériels, mais de l'écoute, du respect qu'on leur doit. De comment ils voudraient qu'on se rapproche d'eux. J'aimerais qu'on arrête de penser au Lion à gagner à Cannes pour booster sa carrière  pour penser à qui on s'adresse et j'aimerais qu'on considère les gens à qui nous parlons comme des êtres humains et pas uniquement comme des tiroirs caisse.

Par utile vous entendez quoi dans ce cas présent ? Là où elle est placée elle va à l'encontre de ce que vous prônez, puisqu'elle est plutôt intrusive, n'apporte aucune nouveauté tant dans le format, le discours, le ciblage, la mise en avant, etc...
Pour conclure, si évolution de la pub il doit y avoir, c'est par le changement du fond qui va montrer une meilleure efficacité. Une façon de faire de la pub qui sera efficace fera des émules, au détriment des autres plus désuets et moins efficace.
Si aucune révolution comme vous dites n'a pas eu lieu, ce n'est pas pour rien. Ce n'est pas en repartant de 0 sans proposer de solution mais uniquement en disant que ça ne va pas que les choses peuvent évoluer dans un sens ou dans l'autre. Pour évoluer il faut agir en faisant les évolutions souhaitées.

Par utile, j'entends une pub qui est regardé avec plaisir, qui n'est pas réjettée, qui n'est pas considérée intrusive (je sais ce mot ne vous plaît pas) , bref, une pub qui créé un lien entre la marque et le consommateur et qui, par conséquence, fait vendre.

Bonne journée, babette

[BPA]

A part l'aspect danger, sinon je ne vois pas trop ce qui pourrait être surprenant dans ces résultats. Par définition on fait de la pub pour être vu, donc elle est obligatoirement perçue comme envahissante. Si je mets un 4x3 derrière un mur, c'est de suite moins envahissant mais aussi moins efficace...

L'aspect danger devrait être explicité. La publicité ne fait que suggérer et proposer, pas obliger.

Cordialement,

Pas surprenant ? Il y a dix ans, 79% des français aimaient la pub et personne ne la trouvait envahissante. Il y a quand même un tout petit changement, non ? En ce qui concerne le "danger", ça de mande d'être explicité, c'est vrai. Je demanderais ce qu'ils veulent dire par là et je vous répondrais.

[Ptibuc]

Bonjour,

Le problème est bien plus profond. Voire sociétaire. Dans un environnement économique compliqué, dans une société qui compte plus de 2 millions et demi de chômeurs et plus d’un million de rmistes, l’appel à la consommation est vécu par beaucoup comme une provocation et les mythes d’abondance étalés par la pub sont accusés de créer des besoins inutiles. Aujourd'hui il y a d’autres valeurs, d’autres envies qui montent. L’être a pris le pas sur l’avoir, le sujet sur l'objet, la connivence sur la performance, l’éthique sur l’individualisme, la consommation de sens sur la consommation abusive… Le consommateur ne veut plus acheter à tout prix, mais il veut donner un sens à son achat.  Il ne supporte plus les dérives de la pub et des marques. Il demande de l'éthique et du respect. La pub doit intégrer ces nouvelles donnés.

Je vais être franc : ça c'est ce que les gens disent, mais les comportements montrent exactement le contraire. Les gens disent manquer d'argent et être tenté de partout, ils sont surtout incapables de se raisonner et ceux qui manquent le plus sont ceux qui veulent le plus. C'est un problème de mentalité surtout. Pas de publicité. Et je dirais que c'est même pire que ça : les gens en France convoitent ce qu'on les autres, mais plutôt que de tout faire pour avoir la même chose, ils cherchent à le retirer à l'autre (c'est tellement plus facile de détruire que de construire !)

Mais là on part en débat philosophique qui n'a rien à voir avec le sujet initial...

Aujourd'hui il y a d’autres valeurs, d’autres envies qui montent. L’être a pris le pas sur l’avoir, le sujet sur l'objet, la connivence sur la performance, l’éthique sur l’individualisme, la consommation de sens sur la consommation abusive… Le consommateur ne veut plus acheter à tout prix, mais il veut donner un sens à son achat.  Il ne supporte plus les dérives de la pub et des marques. Il demande de l'éthique et du respect. La pub doit intégrer ces nouvelles donnés.

Alors là je ne suis toujours pas d'accord, au contraire. Le consommateur effectivement demande du respect, de l'éthique, mais au fond il s'en fiche, tout ce qui compte est son porte-monnaie. Le consommateur veut le beurre, l'argent du beurre et la crémière. Ni plus, mais surtout ni moins.

La mentalité est la même sur les délocalisations des entreprises : ils n'en veulent pas (c'est normal aussi), mais en même temps les gens ne vont pas consommer les produits de ces sociétés si elles produisent en France car vont trouver ça trop cher (et vont s'indigner devant les conséquences de leurs actes). Le beurre et l'argent du beurre...

Mais là, je ne parlais pas de la qualité, mais de la quantité. Mieux vaut une excellente pub qui passe une fois par semaine, qu'un matraquage de pubs mièvres et agressives qui agacent la consommateur.

En tant qu'annonceur, je dirais "du moment qu'elle est efficace". En tant que consommateur, je dirais "c'est l'heure de la pause pipi" (le classique pendant le film du soir ).

Sinon reste que le consommateur va se dire agacé, mais si il la répète et que le martellement permet qu'il la retienne, franchement ça ne me dérange pas.

Car pour en revenir aux chômeurs et RMIstes, ils se plaignent de consommer, mais c'est en consommant qu'ils continuent à faire tourner l'économie et que des emplois se créent. Si tout le monde épargne, effectivement il risque d'y avoir de grosses difficultés à faire tourner la machine. Et dans ce sens la publicité a même un rôle économique, qui doit fonctionner avec ou sans le consentement du consommateur.

Franchement on ne nous demande pas notre avis sur d'autres choses (les limitations de vitesses, les radars fixes, la couleur des murs de sa maison, etc...) et ça ne gêne personne. Alors je n'arrive pas à comprendre pourquoi la pub dérange.

Ce serait trop simple si l'efficacité d'une pub était due au format.

En fait de format je parlais de support au sens large, tant pour le contenu que pour le contenant.

J'aimerais qu'on arrête de penser au Lion à gagner à Cannes pour booster sa carrière  pour penser à qui on s'adresse et j'aimerais qu'on considère les gens à qui nous parlons comme des êtres humains et pas uniquement comme des tiroirs caisse.

Au risque de me faire des ennemis, je dirais qu'on pourra y arriver le jour où les gens seront assez intelligents et responsables pour ça. En attendant, inutile d'y penser.

Par utile, j'entends une pub qui est regardé avec plaisir, qui n'est pas réjettée, qui n'est pas considérée intrusive (je sais ce mot ne vous plaît pas) , bref, une pub qui créé un lien entre la marque et le consommateur et qui, par conséquence, fait vendre.

Tout à fait, c'est ce qu'on appelle une pub bien faite, comme il y en a quelques unes quand même entre deux.

Bonne journée,

Nico