Bonjour,
En fait j'ai surtout l'impression qu'on retrouve sur le net ce qui se fait en batch off line.
Depuis longtemps les fichiers s'échangent, se louent, mais surtout se qualifient de façon de plus en plus pointues et précises.
La différence sur le net : le résultat est visible aussitôt (ça par contre c'est vrai c'est une révolution).
en même temps celui qui persiste dans l'emailing, cookies et spam en tout genre pour communiquer avec sa cible... il a un train de retard.
Ce qui marche à mon avis marche le mieux et qui à plus de chance de retenir l'attention de sa cible c'est bien les buzz (type vidéo) ou encore tous ce qui est street marketing.
Complètement pas d'accord ! Mais alors vraiment pas ! Sauf pour le spam...
Tous les canaux sont bons, il faut simplement savoir les utiliser au bon moment et avec la bonne cible.
Par exemple le fax-mailing n'est pas mort, il fonctionne très bien et offre plus que jamais de bons retours (car pas mal de monde l'oublie).
L'emailing reste efficace, le mailing papier plus que jamais, sans compter tous les canaux off line tels que l'affichage, la radio, la TV, etc...
Rien n'est désuet, l'important est qu'il y est un ROI positif. Le buzz n'est pas plus une garantie de réussite qu'un autre canal (surtout qu'un buzz par définition est temporaire...)
@++
Nico
