Bien que les publicistes comme tu dis donnent de la personnalité à une marque, au final, à l'instant où on parle d'image de maque, on ne parle plus d'une marque, la marque est vue comme une personne.
L'image d'une marque est totalement subjective, contrairement à la notoriété d'une marque. Et il faut savoir que dans ce millénaire, on n'est pas sur un marché de produits, mais sur un marché de la perception. Donc peu importe la marque, qu'il y'ait une forte pression publicitaire derrière ou non, l'image qu'on en a n'est pas la même d'une personne à une autre. Plus que la personnalité d'une marque, il y'a également la notion de personnification de la marque (qui présente toutefois le piège que la représentation de lamarque ne vieillisse pas avec la cible): Ex: Mr Propre, La vache qui rit.
Alors OUI, la marque est une personne.
Par ailleurs, il est particulièrement faux de supposer que Nike ou une autre marque n'aurait pas exister sans pub. ça nous ramène à un débat simple et complexe à la fois: Peut-on créer une marque sans Pub?!
Et la réponse est OUI, à partir du moment où on définit la Pub comme l'achat d'espaces publicitaires.
Je ne prendrais que l'exemple de ZARA.
Qui est une marque espagnole qui s'est répandue partout dans le monde sans jamais recourir à la pub depuis sa naissance, mais au prix d'une stratégie de présence qui consiste à exister dans tous les grands centres commerciaux au monde et les centres-villes de métropoles.
Restons logique, ne crois-tu pas que c'est ce que font dire à la marque les publicistes qui fait la personnalité de la marque, avant cela, la marque en elle-même n'existe pas....
Quand à savoir si elle est méchante ou gentille, encore une fois il s'agit du creneau qu'on décidé d'attaquer les gens qui veulent commercialiser ladite marque, si ils attaquent un marché de jeunes, ils vont plutôt jouer l'agressivité, si c'est un marché de la mère au foyer, ils vont attaquer le coté bien-être, de ce fait une marque est une manipulation de l'esprit, qui lorsque tu la regardes te fais penser aux phrases, aux mots, et aux gestes qui ont été ancré dans ton cerveau par les publicités de celle-ci.
Quand à tomber amoureux d'une marque, il y a quand même un excès qu'il ne faudrait pas dépasser, surtout qu'une marque n'est que la représentation de l'image que l'on se fait d'elle, encore une fois cette image a été créée de toute pièce par la pub, dans l'absolu sans la pub l'image de la marque n'est rien....
Par conséquent la marque étant une manipulation de l'esprit, tu tombes amoureux de ce que représente cette marque dans ton esprit, du bien, ou du mal être qu'elle suscite en toi, mais pas de ce qu'est cette marque dans sa réalité : un tremplin pour avoir le reconnaissance des masses, afin que celles-ci achètent les articles que la marque produit.....CQFD
Exemple frappant Nike, si on aime le logo, la marque, le produit c'est avant et surtout parce qu'ils ont su pousser à l'extrème la publicité avant tout, dés sa sortie le produit Nike a été offert aux grands sportifs pour cette raison uniquement, leur faire de la pub, pousser les jeunes à imiter les grands sportifs, et depuis tout le monde mets des Nike parce qu'on veut être comme celui-ci ou celui-là dans notre esprit, si on met ca on est comme lui, une recherche de partager un moment avec quelqu'un qui nous plaît, dont on admire les prouesses, si il n'y avait pas eu ces grands sportifs pour faire la pub de Nike, la marque en elle même aurait sombré dans l'oubli depuis longtemps, idem pour les autres marques qui ont suivi le truc
Coca-Cola avec le père Noël, Loréal avec les manequins vedettes, etc etc...
Sans la pub une marque n'est rien....
Cordialement
Patrick
