dépliant publicitaire

[Mary]

Bonjour,

Ma question ne concerne pas Internet mais j'espère qu'il y aura des gens pour y répondre.  J'aimerais savoir quelle est la durée de vie moyenne d'un dépliant publicitaire.

Merci d'avance

[Frédéric Jeanbart]

Tout dépend de ce qui est écrit sur le dépliant, de la durée de vie du contenu. Est-ce un évennement? Un produit? La description d'une mission? Le contenu en détermine la durée de vie. La question devrait être "est-ce qu'un dépliant est adéquat comme canal pour passer tel message". Sinon, un dépliant dure aussi longtemps que son papier en reste lisible...  

[Frédéric Jeanbart]

Tout dépend de ce qui est écrit sur le dépliant, de la durée de vie du contenu. Est-ce un évennement? Un produit? La description d'une mission? Le contenu en détermine la durée de vie. La question devrait être "est-ce qu'un dépliant est adéquat comme canal pour passer tel message". Sinon, un dépliant dure aussi longtemps que son papier en reste lisible...  

Je vais ajouter que si c'est de durée de vie une fois rendu entre les mains des gens dont vous parliez... Très difficile à dire! Je sais qu'on a souvent tenté d'évaluer cette donnée, mais c'est impossible d'en avoir une quantification exacte. De toute façon, à mon avis cette statistque est inutile. À moins de montrer des oeuvres d'art uniques et inédites, le dépliant sera jeté à la poubelle si le contenu ne rejoint pas la personne qui l'a entre les mains ou n'éveuille pas un intérêt tangible.

Chez moi j'ai des dépliants qui datent de plus d'un an... Pour la simple raison que soit ce sont des dépliants de restaurants pour les commandes à domicile (pizzéria, traiteurs, etc.), soit parce que je n'ai pas encore fait le ménage dans mes papiers! Mais ça ne veut pas dire que c'est en raison d'un produit particulier qui m'intéressait... Certains dépliants traînent parce que je n'avais pas de poubelle sous la main, en en fait pour moi les dépliants publipostaux jouent plus le rôle de parasites que d'un plaisir de lecture...

[patato]

si il est jaune et bleu avec du textes noir en 180 et des photos pixéllisées, c'est direct poubelle

si li il est sobre, bien espacé, une maquette parfaite qui sent bon la convivialité et la nature de l'homme moderne alors la ! je l'encadre à vie

[Loïc Canöé]

Je dirai que la durée de vie est variable :
- quelques secondes : le suport n'est pas lu, classement vertical. Seuls quelques éléments visuels (identité ? accroche ?) sont transmis avec une réceptivité faible voire conflictuelle.
- quelques minutes : le support est lu, le message est transmis de 70 à 100 %. Soit c'est poubelle, soit c'est transformé (j'irai dans le magasin, j'irai voir le site internet...).
- des jours : soit le support a été lu et il correspond à une demande, avec une échéance d'offre à plusieurs jours (la quinzaine commerciale), soit il avait été posé dans une pile et ressort un jour de classement (contexte d'une durée de vie de quelques minutes avec retardement).
- des mois ou une année : idem avec une offre qui s'étale sur plusieurs mois (séjours en saison) ou l'année (programmation culturelle).
- des années : le support avait un intérêt (durée de vie sur mois et an), éventuellement affectif (nos vacances, c'est beau...) et avait été classé. Il ressort d'une pile un beau jour. Fini la promo produit, le support favorise l'image de marque.

Bref, la durée de vie est très aléatoire. Elle dépend :
- de l'individu (caractère, organisation perso)
- du mode de distribution (pare brise, boîte aux lettres, mano à mano, banque de documents...)
- de l'adéquation entre l'offre et le prospect
- de la durée de l'offre

Cette liste n'est certainement pas exhaustive...

Loïc

[Pedro]

Pourquoi le spam est interdit alors qu'il est autorisé de nous déposer toutes les cochonneries de pub de l'hyper local chaque semaine dans notre boîte aux lettres ?

Le marketing direct adressé ou non devrait être interdit, sauf lorsque le locataire l'a sollicité.

Pedro

[Frédéric Jeanbart]

Le marketing direct adressé ou non devrait être interdit, sauf lorsque le locataire l'a sollicité.

Bonjour Pedro,

Je ne sais pas si c'est le cas par chez vous, mais chez nous il est interdit de faire du publipostage non sollicité. Les bureaux de poste ou quincaillers (oui, la quicaillerie du coin, lol!) fournissent des affiches en ce sens, et les gens qui continuent de "spammer" votre boîte postale malgré l'affiche risquent de fortes amendes.

[Edith]

 Je réalise actuellement une plaquette prestige pour une société de recouvrement de créances.

Je voudrais savoir quel plan peut-on suivre pour rédiger un dépliant?  

La société est nouvelle et je ne sais pas par où commencer ??

Aidez-moi please !!!

[Jean-Paul]

Je réalise actuellement une plaquette prestige pour une société de recouvrement de créances.

Bonsoir Edith,

Je pense que tu te trompe de forum; ici on ne parle pas de communication imprimée, mais des moyens/outils pour mettre en œuvre une stratégie de communication sur l'internet...

Néanmoins, ta problématique n'est pas dans la forme mais, conceptuelle et, quand je dis conceptuelle, j'entend par là, la matérialisation d'une démarche marketing.

Là encore, ce n'est pas le bon endroit.

Désolé si je semble brutal dans mes propos mais une action de communication destinée à vendre les services d'une société va bien au-delà de l'aspect "prestigieux" d'un document...

Cordialement
Jean-Paul

[Frédéric Jeanbart]

Je voudrais savoir quel plan peut-on suivre pour rédiger un dépliant?  

Utilisez Microsoft Publisher, ou téléchargez-le de leur site si vous ne l'avez pas (vous pouvez l'utiliser pendant 30 jours en démo). Il contient plein de gabarits pour différents types de dépliants, un Wizard vous guide dès le départ pour la création complète de votre dépliant, accompagnée d'une aide contextuelle si vous voulez éditer le graphisme et autres élements visuels au besoin. C'est un très bon point de départ (et peut-être aussi d'arrivée dans votre cas).