Hello Frédéric,

Le développement marketing de la communication envisagée est-il aussi dans le "Wizart" ?  

Cordialement
Jean-Paul

La personne à qui je répondais cherchait des idées de mise en page, cherchait à savoir comment concevoir un dépliant pour transcander une campagne de marketing (de ce que j'avais compris. Finalement, comment concevoir un dépliant, point)...  En ce sens, Publisher est très bien car il permet de démarrer rapidement, avec une BASE. Il donne plusieurs exemples selon le type de campagne, et les explique - pas seulement le processus de création relatif à Publisher, mais aussi (et surtout) les concepts généraux de marketing liés au dépliant. Il créé un brouillon à votre place quoi... Une fois qu'on a en tête une meilleure idée de ce qu'on veut faire, on peut bien entrer par la suite en production et utiliser Illustrator, Quark Express, peu importe, et laisser alors libre cours à l'imagination, mais pour l'individu qu iposait la question, au moins on démarre avec une base...


NON  . J'aurais répondu autre chose si c'était ça la question. Je rappelle celle qui est posée par Edith: Je voudrais savoir quel plan peut-on suivre pour rédiger un dépliant?. Ça concerne des gabarits ou des lignes directrices afin que son dépliant "transcande" un quelconque plan marketing. Maintenant, pour répondre à votre nouvelle question, Loïc Canöé a déjà un bon élément de réponse : déterminer la porté et la durée de vie de votre dépliant avant toute chose, c'est déjà l'exercice de déterminer des échéanciers, que ce soit dans la production ou dans la gestion du projet marketing dans son ensemble. On pourra alors établir des "bornes" dans le temps (ou dates jalon), pour lesquelles des objectifs, des résultats potentiels ainsi différents scénarios à entreprendre pour chacun d'eux, sont définis. Quant au dépliant, savoir combien de temps vous considérez qu'il devra être LU pour que le message soit capté est aussi important que de connaître non seulement le taux de réponse visé (diffusion cibléé ou non selon volume et budget), mais aussi sa durée de vie (que ce soit pour un évennement, un service, une inscription, une information, la durée de vie de l'information elle-même). Autres considérations : le volume de dépliants à imprimer; ce dépliant doit-il être "interactif" (un dépliant-formulaire, qui peut être à la limite posté - pré-affranchit et dont la diffusion est ciblée); s'intègret-til dans un ensemble de moyens connexes utilisés pour la même campagne; Jusqu'à quel point la diffusion doit-elle être ciblée; quels sont les budgets disponibles. Lorsqu'on cible, il est préférable si c'est possible d'évaluer le point neutre pour lequel un bon équilibre ciblage/coûts de production de la campagne serait atteint, afin de viser un taux de réponse prédéfinit qui resterait aussi à évaluer.

Mais bon, ce n'est pas si compliqué au fond, il suffit d'utiliser son gros bon sens... Et merci de me permettre de répondre à quelqu'un. Si au moins vous ameniez une réponse constructive pour cette personne, au lieu de faire dans du "prosélytisme de fabriquant" inutile et hors contexte... Voilà, c'est dit, aujourd'hui je suis soupe-au-lait alors faut pas me chercher! lol
 

Comme il a déjà été dit, par l'un des intervenants de ce forum, le dépliant publicitaire, a une durée de vie limitée à l'application que l'on veut y faire.(informations, promotions, etc.) Si, nos objectifs concernant un produit sont à très court terme, alors la durée de vie du dépliant sera également très court. Et vis versa. Tout est une question d'objectifs et de stratégies.
Ceci étant, si on fait abstraction de cette variable aussi importante soit elle, la durée de vie d'un dépliant peut aussi dépendre de sa structure, en bref de sa mise en page, du bon choix des couleurs, des polices,des photos ou encore du style d'écriture.
Bref, je pense, en effet, que toute chose a une durée de vie. Comme c'est le cas du produit, le dépliant a également une phase de lancement, de maturité et de déclin. Ainsi, vont les choses. La seule différence qu'il pourrait y avoir entre un produit et un dépliant, bien que ces deux éléments soient intimement liés, est que pour l'un, la durée de vie est plus ou moins longue, alors que pour l'autre, elle est plus brève...

En toute diplomatie, il eut été plus simple de soulever votre perception du problème, qui est différente de celle de certains autres (dont moi). Peut-être que la vôtre est la bonne, cependant on ne le saura jamais, Édith semble avoir disparue... Mais même en ce cas, ma réponse se tient à mon avis, car il semble que son but n'est pas de se former en tant que marketeur ou concepteur de dépliant, mais de trouver une solution rapide qui lui permette de fonctionner (sans doute a-t-elle un budget limité). Pour le reste, voici... et je lève le garde-fou "diplomatique"... Attache ta tuque mon JP!


[color=800000]1. Jean-Paul, parlons de la même chose voulez-vous : une solution envisageable pour une néophyte.[/color]

Votre propos est HORS-CONTEXTE, bien que ce soit basique pour un professionnel. Hors contexte, car vous faites fausse route relativement à Édith (elle n'est pas une marketeuse, d'où sa question), et car le mot que j'ai utilisé est le bon pour ce que je voulais dire (voir plus bas). Vraisemblablement, la personne qui a posé la question n'a pas un grand bagage en marketing, et tout ce que vous avez écrit ne la mènera donc nulle-part... Quant à mon intervention, je tentais simplement de lui amener une solution rapide, du moins une piste, à défaut pour elle d'avoir sous la main un budget à la mesure de ce qu'elle veut faire (au point de concevoir elle-même son dépliant).

Maintenant, il est évident que jamais je ne conseillerais à quelque professionnel ou aspirant d'utiliser l'approche proposée. Un parallèle: jamais vous ne demanderez à un infographiste de concevoir des applications Web ou de coder des interfaces Web, mais il est toujours possible que ce dernier le fasse s'il utilise des codes du domaine public (si rien n'est novateur dans les fonctions recherchées). Mais surtout Paul, il faudrait aussi faire preuve de circonspection et ne pas faire dans la paraphrase - comme vous dites - d'une "théorie" qui n'en est pas une de marketing, mais d'une démarche commune à toute profession (on doit toujours planifier son travail, quoi qu'on fasse)! Oui, paraphrase, car vous référez à une votre démarche professionnelle, ce qui vous a amené à formuler une mauvaise réponse, et ce malgré la grandiloquence et la justesse de votre propos pris dans VOTRE contexte - qui n'est pas celui d'Édith.

[color=800000]2. Publisher ou autre[/color]

Je persiste à croire que l'approche Publisher est un bon tremplain pour elle, à tout le moins cela pourra lui donner des idées sur la mise en forme ainsi que sur le contenu (les textes des gabarits sont explicatifs, au lieu de ces insipides textes répétitifs en latin que l'on retrouve communément). Le but est strictement celui d'obtenir une idée de ce qu'il faut faire à la base, rien de plus. On ne parle pas de conception ou de production, mais d'un premier jet, d'un brouillon qui permettra par la suite au néophyte de laisser libre cours à son imagination, dans les limites d'une structure pré-définie. D'autres logiciels contenant des gabarits ou modèles existent, mais Publisher est à mon avis le plus simple : il prend l'utilisateur par la main lors de chaque étape de réalisation, et permet donc de pondre en 10 minutes un brouillon (montre en main, même si on ne l'a jamais utilisé). Pourtant j'avais bien précisé qu'arrivé en phase de production, on pouvait sauter dans QuarkX, Illustrator ou xyz. Voilà, je crois que cette fois-ci c'est assez clair et simple à comprendre(?)...

[color=800000]3. Vos méprises : arbitrage, blabla, mélange de mots...[/color]


Bon. Ça vous a fait du bien de vômir? Je l'espère, pour que votre fiel ne soit pas en vain, et pour que vous cessiez ce comportement qui ne mène nulle-part et qui pollue ce forum. Chercher l'arbitrage... À vos yeux, quel est le problème de citer les autres? Selon moi, ce n'est que démontrer du respect envers l'emetteur d'une idée que de le citer! Mélanger le sens des mots? Je vous invite à relire mon propos, car c'est vous qui êtes mélangés, c'est bien le sens du mot transcender que je voulais utiliser : si le marketing est une science et non pas un simple exercice, le moyen utilisé se doit d'en transcender les concepts de mise en marché afin d'en arriver à interpeller l'intuition du public cible : c'est ainsi qu'un médium de marketing et son contenu peuvent transcender un concept marketing. Voilà!

Non mais pour qui vous prenez-vous, pour Robert? En version abrégée il faut croire... Paul, n'accusez pas les autres de vos propres tarres, et je dis ceci car VOUS n'avez RIEN amené à cette discussion, vous répondez sans même tenir compte de l'émetteur de la question, en "paraphrasant" vos théories, en faisant dans la correction de style, et avec une condescendance si déplacée... Attention JP, quand on utilise contre les autres et par pur esprit conflictuel ce qu'on croit être une erreur, mais sans même s'en informer (une démonstration d'incompétence?), quand on joue du bait-and-switch qui ne vise qu'à dépacer le débat sur un autre thème sans rapport, quand on ne vise qu'à "gagner" peu importe si on a tors ou raison, hé bien on passe pour l'idiot du village ou le "mal-éduqué" de service lorsque ces arguments qui sont utilisés insidieusement sont faux. Qui plus est si on s'en tient à un ton méprisant et emplit de suffisance arrigante, sans rien amener d'autre à la discussion, et par simple enfantillage (comme si vous cherchiez à appaiser quelque frustration - ma réponse ne vous avait pas plue il faut croire)...

Mais opur qui vous prenez-vous pour me parler sur ce ton? Qui plus est pour ne finalement répondre qu'à côté de la traque? Vos seules interventions ici ne furent que pour dire aux autres ce qu'ils peuvent ou ne peuvent pas écrire, voir pour critiquer ceux qui citent avec honnêteté les autres membres de ce forum qui écrivent des choses intéressantes...

Vous vous permettez de corriger mes mots, même de vouloir corriger mon style d'écriture. Pire, vous corrigez ce qui en mon sens fut utilisé avec justesse! Cessez de jouer au Grand Dictionnaire, qui ne semble pas vous servir à grand chose par ailleurs car en vous lisant, il faut croire que vous n'êtes même pas capable de comprendre le sens d'une phrase au-delà des mots. Sinon pourquoi venir me niaiser avec votre leçon de français plutôt que de parler des options disponibles pour Edith? Parlant de blabla inutile et de grandes envolée, vous ne donneriez pas votre place...

"Sans rancune"? En plus, vous vous foutez de ma gueule ma parole! Je ne suis pas rancunier, mais je ne suis pas un "mouton" non plus : quand on m'insulte inutilement et sans jsutification, je ne dis pas merci, je me défend.

Sans rancune, sérieusement...

... Jean-Philippe, JP et moi-même avons fait un gros popo au milieu du Forum.. Tu voudrais pas nous redonner notre sucette qu'on se calme un peu?