Bannières et taux de clic

[Alves]

Suite à un échange d'emails avec Maxime concernant "comment savoir si une bannière marche et quels étaient mes critères pour déterminer si une bannière était valable ou pas", il m'a proposé gentillement d'exposer ma  réponse sur le forum. Je pense qu'effectivement il peut être intéressant de recueillir d'autres avis ou expériences sur ce domaine.

Donc voici ma réponse à Maxime :

-"Je ne  peux pas parler du bon fonctionnement d'une bannière en général mais sur notre site ABC je vois comment elles réagissent.
On a actuellement 17 campagnes en cours pour environs 320 000 pages vues par mois. La pub ne rapporte pas donc on fait la promotion aussi des sites perso et des sites partenaires.

Les pubs du type Comclick si elles arrivent à 0.20% c'est un maximum, nos visiteurs n'accrochent pas trop. Normal ce sont souvent des bannières faites pour la promotion d'un site connu dont on connait déjà l'url, et ne sont pas conçues vraiment pour être cliquées.

Si au bout de 3 à 5000 affichages, la bannière ne dépasse pas trop ce seuil sur ABC, cela veut dire que les visiteurs n'accrochent pas. Ce qui se passait avec une bannière de Sumitwolf qui ne décolait pas, elle tournait à 0.10% donc changement de bannière et maintenant elle est à 0.60%.

Sur ABC le taux de clic d'une bonne bannière tourne entre 0.70 et 1.01% et son taux de croisière se fait dès les premiers affichages. Sur les autres sites je ne peux pas vous dire le comportement des visiteurs, mais chez nous c'est une constatation.
Nous avons constaté aussi que le pool 2ème bannière fonctionne mieux. Ce sont les bannières de bas de page qu'on trouve dans les cartes et annuaire. Et les logos pas du tout.

Il est vrai que des études sur ce domaine disent qu'il faut attendre environs 50 000 affichages pour que le visiteur réagisse, que c'est une période de test etc etc et que le rythme de croisière d'une bannière se voit plus tard.
Personnellement je peux vous affirmer qu'une bannière sur ABC prend son rythme vers les 3 à 5000 affichages et qu'au bout de 100 000 ou 200 000 affichages sa moyenne n'a pas beaucoup changé.-"


A cette réponse je pourrai ajouter qu'une bannière qui fonctionne bien sur un site, elle peut ne pas avoir le même succès sur un autre, donc il faut prévoir plusieurs bannières et tester. Pas la peine de garder un bannière en rotation pour faire plaisir, il faut qu'elle ait des résultats.
Concernant aussi la politique de bannières pour un public ciblè, n'est pas toujours vrai. La bannière qui fonctionne le plus sur ABC est sur le thème de l'histoire avec un taux de 1.01% , rien à voir avec les ressources pour webmasters. Une de nos bannières en auto-promotion, qui tourne sur notre site, a un résultat de 0.30% et justement sur  le site d'histoire avec lequel on a un échange, la même bannière a un résultat de 0.80%.

Finalement c'est à croire que certains spécialistes ne testent pas vraiment leur dire, et vous vous en pensez quoi ?

Amicalement,

[Emmanuel]

contribution très intéressante. Selon les sites il est vrai qu'on peut noter des différences avant de savoir si une bannière marche ou pas.

J'ai Netloteries comme site à titre personnel et je sais que dès 1000 affichages je sais ce que va devenir une bannière.
En fait, plutôt que parler par affichages, il faut parler par visiteurs.

Si pour 1000 affichages, vous avez 1000 visiteurs qui ont vu la pub une fois, ou 100 qui l'ont vu 10 fois, ce n'est pas la même chose !!

Sur Netloteries, la moyenne des pages vues est à 2, pourquoi ? parce que mon site est fait en sorte que l'internaute est l'info qu'il cherche dès la page d'acceuil, il arrive, il repart.
Sur Ciao où j'ai travaillé la moyenne est de... 39 pages !!  cela n'a plus rien à voir.  D'un côté les taux de clic y sont faibles, mais de l'autre les visiteurs ont été beaucoup plus exposés au message de l'annonceur, ce qui est bon pour lui.

Sur Promobenef, on offre aux membres un critère de ciblage de leurs bannières qui n'est généralement réservé qu'aux annonceurs : le "capping".
En clair c la possibilité de limiter les affichages de votre bannière à un internaute : vous pouvez décider qu'un internaute verra au maximum votre bannière 10 fois, et pas plus.

L'utiliser n'est pas toujours pertinent il faut voir ça au cas par cas.
Le jour où on pourra savoir à combien d'utilisateurs on a diffusé une bannière, ce sera beaucoup plus pertinent


Emmanuel
emmanuel@promobenef.com
échange de bannière rémunéré

[Alexis Naline]

Bonjour,
vous parlez du capping et j'aimerais savoir pourquoi vous n'y accordez pas plus d'importance.
A mon sens, il est très important qu'un même internaute ne soit pas trop exposé à une même bannière car non seulement cela ne l'incite pas plus à cliquer, mais pire cela peut le lasser et lui donner une image négative de l'annonceur.
De plus, le capping permet au support de varier les annonceurs plus efficacement.
Il me semble qu'un capping de 4 ou 5 est dans la plupart des cas tout à fait pertinent.
Cordialement,