Bonsoir,
Voici un résumé de ce que j'ai retenu de la conférence sur le référencement naturel pendant le salon online.
Ce n'est plus un secret pour les habitués, mais entre il y a 2-3 ans et aujourd'hui les algorithmes et notamment celui de Google a beaucoup changé. Aujourd'hui les contenu est roi, il ne faut pas faire un site pour les moteurs mais bien pour les visiteurs.
Il n'y a pas non plus de recettes miracles pour se retrouver en première page des moteurs (note : aucun référenceur sérieux ne peut garantir la première position sur un mot clé concurrentiel mais uniquement la première page, et au mieux le top 5), mais c'est un ensemble de règles qu'il appliquer.
Parmi elles, on peut citer les anciennes qu'il ne faut pas négliger, tels que :
- le
netlinking : si la course au page rank n'est plus utile, des liens avec des ancres bien placées et dans des pages
pertinentes ne pourront pas nuire. En plus de faire gagner en popularité sur les moteurs, même si il est possible que ce soit un élément mineur (mais personne ne sait réellement), il permet de gagner en visibilité auprès d'une audience qualifiée.
- le
titre des pages et les balises
meta : le titre d'une page a son importance, pour un poids qu'on ignore au contraire de son intérêt. Par contre la balise meta keywords est ignorée des grands moteurs (pour cause de spamming par le passé) mais pas par tous les petits, et la balise meta description peut encore avoir un poids. Elle peut aussi apparaître dans les SERP (résultats de recherche), elle doit donc être rédigée pour attirer sur votre site.
- l'
URL rewriting : si d'une façon générale on pense que cette technique joue en partie sur le positionnement, la seule certitude est qu'elle permet une accessibilité sans faille (aucun passage de variable dans les urls).
- la
clareté du code et la
sémantique HTML : plus le contenu est accessible, plus il sera indexé facilement. Et pour un bon positionnement, il faut être accessible.
Maintenant quelques petites choses que j'ai retenues et trouvées très intéressantes, car je n'y pensais pas forcément (pour ne pas dire pas du tout pour certaines) :
- le
contenu : en plus d'être pertinent, il doit être assez développé et placé le plus haut possible dans le code (l'idéal étant dans les 300 premiers caractères du code source de la page d'après un cabinet de consulting, CF intervenants).
Et chercher à optimiser une page sur un mot clé est souvent à la fois inutile et contre productif : non seulement cela nuit bien souvent au message car il devient illisible, incompréhensible et on tombe vite dans la parodie d'argumentaire (cf
mon post exemple), mais en plus car on peut dépasser un seuil de densité maximum entraînant des sanctions de la part des moteurs (seuil inconnu et qui peut être variable). Le maximum serait de l'ordre de 10% de densité pour les moteurs, mais plutôt 5% (soit déjà 1 mot sur 20) pour les humains.
Mais surtout (chose à laquelle je ne pensais pas), un argumentaire développé permet d'agrandir le champ lexical d'un thème, et permet de se positionner sur plus de mots clés. La page reste aussi très pertinente puisque le champ lexical reste dans le même domaine (par exemple parler de référencement, SEO, positionnement, résultats de recherche, moteurs de recherches, etc... sur une même page, jouer avec les synonymes...)
Donc en plus d'être plus agréable à lire, cela montre aussi une certaine connaissance du domaine (vocabulaire élargi), donne de la pertinence, et permet d'amplifier l'effet longue traîne* grâce à cette multiplication.
- le développement de la
recherche universelle : ou quand vous voyez passer devant vous des sites moins pertinent en terme de contenu, mais affichant une image, une vidéo, en étant présent sur google map ou autre, et étant présenté avant tous les autres résultats de recherche naturelle.
Une image bien placée à laquelle il faut penser à :
- donner un nom pertinent
- remplir la balise "alt"
- donner une légende
- entourer de texte pertinent au champ lexical développé
peut permettre de ressortir devant tout le monde en étant affiché en première position, sachant qu'en plus elle attire l'oeil et le taux de clic est plus élevé.
Tout comme la géolocalisation (par exemple
revendeur de clés usb à poitiers,
garage auto Lyon...) ressortant une carte sur laquelle est indiquée les résultats géographique, parfois moins pertinents que les résultats naturels mais plus proche de la clientèle (et les pagesjaunes qui pensent être des bons
). Encore une fois le taux de clic est plus élevé.
Dernier élément commun que l'on trouve aussi aujourd'hui : les vidéos. Là encore, c'est la légende, le nom et le champ lexical autour de celle-ci qui peut permettre de ressortir devant tout le monde.
Si l'
universal search est l'avenir, il faudra donc aussi mettre en place encore plus de techniques pour être bien positionné sur certains secteurs.
Bon il me semble que j'ai tout retranscris... Si j'en ai oublié ou avez des questions (qui pourrait faire remonter des souvenirs, je n'ai pas pris de notes), n'hésitez surtout pas, au contraire !
Pour finir, je laisse la gloire à ceux qui la mérite, voici donc la liste des intervenants sur cette conférence :
- Maxime GRANDCHAMP (vous savez celui qui nous permet de nous exprimer ici, qui ne le connait pas ?!)
- Alexandre GARNIER - AWE
- Jean ZAK - ACROPOLIS CONSULTING
- Cédric DOUCET - DIXXIT (
note de moi même : service de rédaction et réécriture de contenu qui me paraît vraiment très intéressant, c'est lui qui a parlé du champ lexical)
-
Je ne me souviens plus de son nom ce n'était pas l'intervenant prévu - UCATCHIT
Bonne soirée,
Nico
* d'après des statistiques, en moyenne les 50 mots clés amenant le plus de trafic sur un site représente de 5% à 25% du trafic en provenance du référencement naturel, la moyenne se situant aux alentours des 15%. Et pour trouver plus de mots clés connexes à un autre, vous pouvez utiliser des logiciels tels que
SEO Toolkit qui vous en proposent d'autres pertinents, permettant donc en même temps de jouer sur le champ lexical.
