Comment segmenter son référencement par le nom de domaine ?

[hpiron]

Bonjour,
je m'interroge sur la pertinence d'utiliser comme base de référencement un nom de domaine équivalent à un mot clé. Mon interrogation porte sur le choix du nom de domaine qui pour des raisons évidentes amplifie ou pas le nombre de visites sur un site Internet. Ma question s'adresse bien évidemment aux experts en marketing mais également aux experts en référencement que vous êtes.

Selon vous quelle est la pertinence d'utiliser un nom de domaine identique à un mot clé populaire ?
Cela favorise-t-il la segmentation de son marché ? les résultats en termes de visite sont-ils plus pertinents en optant pour ce positionnement ?

Merci à vous...
hervé

[Maxime Grandchamp]

Bonjour,

En terme de référencement c'est une bonne chose, par contre en terme d'image cela va vous desservir.

A partir de là, la question se résume à: faites-vous un site pour construire une marque au long terme, ou essayez-vous juste de profiter d'une opportunité en référencement ?

Cordialement,

[hpiron]

Merci Maxime pour cet avis éclairé

mon objectif est de lancer une plateforme informative en direction du particulier. Son positionnement de base est résumé dans le nom de domaine. Mais il est vrai que je n'ai pas encore réfléchi et pris la mesure de la création de l'identité en termes de marque du site Internet.
La plateforme en projet serait réalisée sur un marché difficile et très prisé sur Internet. « L'immobilier » de ce fait je m'interrogeais sur la pertinence du nom de domaine à utiliser. Pour bien évidemment damer le pion à mes concurrents.
La relation entre le nom de domaine et l'identité du site reste à travailler. D'après vous est-il possible sans heurter la sensibilité de l'internaute d'opter pour deux choix différents où est-il préférable d'ancrer dans leur mémoire une seule identité ?

Hervé

[Maxime Grandchamp]

D'après vous est-il possible sans heurter la sensibilité de l'internaute d'opter pour deux choix différents où est-il préférable d'ancrer dans leur mémoire une seule identité ?

Prenons vos sites en exemple:

piron-herve.fr  => donne une idée de consultant ou de blog perso
eptcom.net => une société probablement dans le domaine des télécoms
intrigue.fr => un terme générique - aucune idée de ce qu'il y a derrière
chaussettes-express.com => drôle de nom, une marque intéressante qui attise la curiosité.

Cordialement,

[hpiron]

Re,

Tout ce que vous dites là est très justes, ces sites inspirent très certainement aux visiteurs ces impressions. Ils se positionnent d'ailleurs exactement dans la lignée de vos impressions.
Mais là n'est pas la question, mon interrogation porte essentiellement sur la sensibilité psychologique que peut avoir l'internaute avant de visiter le site. Sur la capacité du nom de domaine ou de la marque a généré le premier clic. Il est plus difficile de conquérir des clients et surtout plus chers que de travailler à leur satisfaction. Est-il pas plus facile de travailler le réflexe conditionné d'un nom de domaine usuel et facile à retenir que de travailler sur l'élaboration d'une marque, certes certainement très utile, mais difficile à imposer. Il est certainement plus facile d'atteindre l'inconscient de l'internaute avec des mots simples de tous les jours, que de lui imposer un nouveau cadre de référence. Travailler l"'éducation" de l'internaute demande de gros budgets. Je pense qu'il est plus facile d'utiliser le subconscient de chacun d'entre nous a fin de s'en faire un allié dans la construction de nos projets.

Beaucoup de sites Internet, que je visite sont superbes, positionnées sur un segment certainement porteur, mais ne sont pas efficaces parce que simplement pas visible. Pas visible aux yeux des moteurs de recherche, mais à celui de l'internaute. Les marque sont souvent créées sur la toile par des webmasters, pas pour des raisons marketing, mais par excès d'orgueil. N'oublions pas que l'Internet va vite, change vite et que les consommateurs zapeur n'ont que rarement souvenir du site sur lequel ils ont fait leur achat.

hervé