Connaissez-vous le principe du "Give Away" ?

[bababiz]

Bonjour,

Ce matin un de mes amis m'a parlé d'une technique de marketing utilisée aux USA qui me semble très intéressante et dont j'ignorais tout.

Je me suis donc inscrit pour en savoir plus.

Je vous explique en quelques mots : "Le Give Away"

Cela concerne des entrepreneurs et marketeurs comme vous et moi qui collaborent ( une forme de "Joint Ventue")
pour constituer une liste d'emails partagée sur laquelle vous pouvez par la suite envoyer vos offres

Le principe pour réalsier rapidement cette liste et avoir un nombre d'inscits important est que chaque participant offre un de ses produits.

Ce qui veut dire que les peronnes qui s'incriront sur cette liste, ne recevront pas un ou 2 cadeaux, mais bien des dizaines de cadreaux de qualité.

Je pense que cette idée de marketing est très bonne.

Qu'en pensez-vous ?

Si vous êtes intéressé par ce concept je vous donnerai ici le nom de la personne et le site francophone de celui qui à introduit ce concept sur le marché francophone.

Entretemps, je continue à explorer son site et à regarder les cadeaux qui augmentent de jour en jour.

Amicalement

[Ptibuc]

Bonjour,

Ce n'est rien de plus que le bus-mailing appliqué à l'email... Un concept qui a 25 ans en France

Bonne journée,

Nico

[bababiz]

Bonjour,

Ce n'est rien de plus que le bus-mailing appliqué à l'email... Un concept qui a 25 ans en France

Je connais pas, jamais vu ce principe, pourtant j'ai travaillé 15 ans pour des agences de pub. mais il faut dire aussi que je suis belge   

Vous êtes certain Nico qu'on parle du même principe ?

Amicalement

[Ptibuc]

Re,

Vous êtes certain Nico qu'on parle du même principe ?

Il me semble bien, oui.

Le bus-mailing, aussi appelé mailing groupé, fonctionne selon ce principe :
 - un bus est composé de plusieurs "cartes", chacune représentant un annonceur, proposant des offres d'échantillons, des bons d'achats, de la documentation, ou parfois de la vente en un temps.
 - un annonceur paye pour être présent dans le bus, avec une baisse du prix en fonction de la quantité d'adresse qu'il livre.
 - celui qui édite le bus n'a pas d'adresses propriétaires, l'ensemble correspond à la somme des adresses partenaires (dédupliquées bien entendu), dans le limite de ce qui a été décidé pour la diffusion (250 000, 300 000...)

C'est une façon de mutualiser les coûts, notamment des affranchissements (avec les systèmes de seuil en France), et de prospecter avec une grande diffusion à moindre coût. En gros pour gagner de la notoriété à court terme, et de nouveaux clients à moyen et long terme.

Les premiers à le faire en France était la société Cirrus, qui je crois sont maintenant les seuls en B2C, et ont commencé au début des années 80. En B2B, on en trouve encore pas mal, il y a entres autres les éditions atlas qui en font un presque à eux seuls, laissant de la place pour seulement 3 annonceurs par bus (triés sur le volets, il préfèreront 0 à 3 "mauvais").

Ce principe existe depuis plusieurs années en France via des sociétés qui vendent de l'emailing groupé, mais ne rencontrent que peu de succès car en réalité les retours sont minimes (vous ne recevez jamais qu'un email rempli de pub).

Donc autant ça fonctionne bien en postal (pour rappel 97% des gens ouvrent un courrier publicitaire adressé) car en plus les économies sont proportionnellement énormes, autant en emailing les économies sont quasi nulles (si ce n'est réellement inexistantes), et il reste le soucis de ne pas proposer de produits concurrents, tout en ayant la même cible.

Sinon autant pisser dans un violon, vous savez aussi bien que moi qu'un email non qualifié ne sert strictement à rien.

Bonne fin de journée,

Nico

[Nico7272]

Bonjour,

en tout cas la version par email fonctionne depuis longtemps aux etats-unis et j'y ai parfois trouvé d'excellents produits...et finalement j'ai conservé mes abonnements aux mailing-lists correspondantes.

Donc le bilan n'est pas si négatif : j'ai trouvé des articles gratuits et les webmasters ont trouvé en moi une personne de plus dans leurs listes.

C'est pour cette raison que je pense que cette initiative francophone fonctionnera. De plus, amateurs ou professionnels, les internautes concernés sont tous dans la même niche : le marketing internet, les ebooks, les softs, les scripts etc...

J'espère juste que s'il n'y a finalement rien à gagner dans l'affaire, il n'y aura rien à perdre non plus !

A+, Nicolas.

[Nico7272]

autre argument vis-à-vis de votre commentaire, ptibuc, à propos de "autant en emailing les économies sont quasi nulles (si ce n'est réellement inexistantes)".

Je ne pense pas que le but soit de faire des économies (d'autant que  le processus est gratuit) mais plutôt de partager de façon indirecte des mailing-lists.
Comme on dit, "l'argent est dans la liste" (enfin il parait...) et l'objectif se trouve clairement là : augmenter gratuitement sa mailing-list grâce à tous les contributeurs.

Enfin je pense...car je ne suis pas spécialiste. Le site est lancé le 28 mars, je vous dirai si cette stratégie fonctionne !

A+, Nicolas.

[bababiz]

Bonjour,

Ce matin un de mes amis m'a parlé d'une technique de marketing utilisée aux USA qui me semble très intéressante et dont j'ignorais tout.

Je me suis donc inscrit pour en savoir plus.

Je vous explique en quelques mots : "Le Give Away"

Cela concerne des entrepreneurs et marketeurs comme vous et moi qui collaborent ( une forme de "Joint Venture")
pour constituer une liste d'emails partagée sur laquelle vous pouvez par la suite envoyer vos offres

Le principe pour réalsier rapidement cette liste et avoir un nombre d'inscits important est que chaque participant offre un de ses produits.

Ce qui veut dire que les peronnes qui s'incriront sur cette liste, ne recevront pas un ou 2 cadeaux, mais bien des dizaines de cadreaux de qualité.

Je pense que cette idée de marketing est très bonne.

Qu'en pensez-vous ?

Si vous êtes intéressé par ce concept je vous donnerai ici le nom de la personne et le site francophone de celui qui à introduit ce concept sur le marché francophone.

Entretemps, je continue à explorer son site et à regarder les cadeaux qui augmentent de jour en jour.

Amicalement

[Ptibuc]

Bonjour,

Je ne pense pas que le but soit de faire des économies (d'autant que  le processus est gratuit) mais plutôt de partager de façon indirecte des mailing-lists.
Comme on dit, "l'argent est dans la liste" (enfin il parait...) et l'objectif se trouve clairement là : augmenter gratuitement sa mailing-list grâce à tous les contributeurs.

Si c'est bien le but, sinon vous garderiez bien précieusement votre fichier sans le partager. Dans ce cas le coût d'acquisition peut être minimisé, mais encore faut-il que ces adresses soient qualifiées.

Dans le cas contraire, votre message sera pris pour du spamming

Et étant donné le coup d'acquisition d'un email par rapport à une adresse courrier qualifiée, cela ne vaut généralement pas le coût. Car pour envoyer des messages à ces destinataires, il va bien falloir payer du routage, non ? Sans oublier que votre message sera noyer dans la masse des autres, qui n'auront pas forcément quelque chose à voir avec vous.

En gros, je pense qu'il vaut mieux faire du mailing sur un petit fichier ciblé que sur un gros fichier hétéroclite. Vous y gagnerez en ROI et en image. Si vous voulez faire du volume en partageant votre fichier email, il vaut mieux passer par des sociétés spécialisées regroupant les annonceurs par thèmes, ce sera bien plus efficace.

Bonne fin de journée,

Nico

[Edit] J'étais passé à côté de votre premier message...

Donc le bilan n'est pas si négatif : j'ai trouvé des articles gratuits et les webmasters ont trouvé en moi une personne de plus dans leurs listes.

Quel est l'intérêt d'avoir une adresse de quelqu'un qui prends ce qui est gratuit mais n'achète jamais ? Une adresse qualifiée est une adresse d'acheteur.

De plus, amateurs ou professionnels, les internautes concernés sont tous dans la même niche : le marketing internet, les ebooks, les softs, les scripts etc...

Alors là je déconseille donc totalement. Vous risquez même d'être plusieurs à faire la promotion dans le même message pour le même produit... Quel intérêt ?

Après si vous n'avez rien à perdre...

[Nico7272]

Ptibuc "Quel est l'intérêt d'avoir une adresse de quelqu'un qui prends ce qui est gratuit mais n'achète jamais ? Une adresse qualifiée est une adresse d'acheteur."


Les personnes invitées sur le site font parti des mailing-lists des "donneurs de cadeaux", à qui elles ont déjà acheté quelque chose (je ne sais pas si je suis très clair, là... )

Elles ont donc déjà l'habitude d'acheter des produits/services du domaine considéré.

Bonne soirée,

Nicolas.

[Ptibuc]

Bon je reste sur mon impression, je doute de l'efficacité réelle. Un (e)mailing groupé demande une certaine connaissance de la cible, du marché, le mailing en lui même doit être ordonné, ce n'est pas un travail à prendre à la légère.

Mais si vous n'avez rien à perdre, pourquoi pas...

Bonne soirée,

Nico