Bonjour,
Pour résumer le marketing viral :
C'est du bouche à oreille
Cela consiste donc générer la propagation d'une information de manière automatique.
Un email que les lecteurs vont expédier à leur contacts.
Une vidéo, dont le contenu, original, choc, humoristique, de grande qualité, va inciter
les gens à appeler leur contacts à la visionner.
Des articles libres, que des centaines et même milliers de webmasters vont placer sur
leur site, propageant en même temps les liens qui vont avec.
Un ebook, qui contient une incitation au partage et à la distribution.
Etc, etc....
Un effet viral peut-être obtenu de bien des façons.
Qualité, originalité, humour, choc de l'information, situation gagnant/gagnant...
Tout repose sur le fait de lever un grand intérêt à propager le support viral.
Le résultat est énorme si la campagne virale est bien menée, avec une impulsion de
départ, qui peut avoir un coût ridicule, il est possible de diffuser une information à
des millions de personnes en un temps très court.
L'effet viral est rapide, exponentiel, et impossible à arrêter.
Ceci est d'ailleurs à étudier avec le plus grand soin, car le flot de trafic peut devenir
monstrueux, et donc imposer une charge serveur qu'il faut anticiper, de même
certaines campagnes virales se retournent contre l'initiateur, et comme l'effet ne peut
pas être stoppé, si l'image véhiculée devient négative, la conséquence est catastrophique !
Pour illustrer la puissance du marketing viral, l'exemple de hotmail est souvent cité.
Un simple lien en bas des emails expédiés avec ce service qui incite à s'inscrire sur le service
en lui-même, à suffit à créer un empire énorme.
Chaque fois que quelqu'un s'inscrit sur hotmail, il propage le lien à tous ses contacts, et si ceux-ci
s'inscrivent, ils font de même, etc...
4 ans après la première inscription, hotmail comportait plus de 4 millions de membres.
Inutile de vous préciser que les créateurs du service ont du faire face à de nombreux soucis de
serveurs et d'optimisations.
Mais ils ont tenu bon, et on revendu le bébé à Microsoft pour une fortune.
Si je ne me trompe pas, 1$ du membre, soit 4 millions de $ !
Votre intérêt pour le viral doit se développer tout d'un coup non ?
Amicalement,
++
UtO
