Marketing politique: quepensez-vous du slogan "la rupture tranquille"?

[Stvr]

Sujet délicat. En préambule, je souhaiterais donc avoir vos avis de "marketers" sur le sujet et pas de militants....

On le sait la politique fait du marketing. Et donc pour bien vendre son produit, il faut la composante com du mix extrêmement bien travaillée. D'où des slogans se voulant percutant: se positionner rapidement par rapport aux autres produits!

La rupture tranquille de N. Sarkozy.

Tout le monde aura compris l'opposition des 2 notions (rappel de la "force tranquille" de Miterrand).
Objectif identifié: adoucir l'image du candidat. Catalogué comme "électrique", le slogan vient tempérer cette image: tranquille = calme, confiant.

Je reste plus dubitatif sur le choix du premier terme: la rupture. Définition: "La rupture est une discontinuité - parfois progressive mais le plus souvent brutale - dont l’apparition n’est pas issue du choix délibéré des acteurs concernés". Sans entrer dans l'analyse mot à mot de la définition, une rupture évoque rarement quelque chose de positif (exple dans le couple, ou même dans les affaires: une rupture de contrat, cela signifie qu'une des 2 parties dénonce le contrat suite à un différent..).

Dans ce cas, comment se positionne le candidat? Comme une des parties concernée par cette rupture? Dans ce cas là, avec qui rompt-til?...

D'un point de vue strictement com, la compilation de 2 notions opposées peut être une bonne chose ( force tranquille, intelligence instinctive, Alcatel: architecte du monde Internet, ...) quand il s'agit de notions positives. Or l'idée de rupture peut être interprétée très négativement.

Votre avis?

Bien entendu, par souçi d'équité, et par curiosité, j'ouvrirai un post sur les autres candidats et leurs slogans marketing.

[dauphinrk]

_{Et après la rupture il y aura quoi, Rien? La tranquillité? C'est difficile à croire.}
Que les français pensent que la classe politique n'a pas réussi à régler les problèmes de société, soit. Que les français pensent qu'il est nécessaire de donner un coup de balai, soit encore.

Mais quelles conceptions est-ce qu'ils ont de la société? Quelles conceptions est-ce qu'ils ont de la manière à faire émerger cette société?

Faut-il rupture, faut-il émergence? Faut-il un président fort qui a réponse à tout (top down) ou faut-il un président qui favorise l'émergence des forces vives du pays. Faut-il ordre et sécurité ou faut-il espace de créativité? Ce n'est pas la rupture avec les passé qui est nécessaire pour nos sociétés, c'est l'apprentissage des nouveaux paradigmes. Notre pensée linéaire n'est plus d'actualité et elle doit être remplacée par une pensée systémique plus adéquates face à la complexité de nos sociétés.

Alors Nicolas Sarkozy est-ce qu-'il incarne ce changement de paradigme, est-ce que son slogan incarne ce changement de paradigme. Moi personnellement j'en doute.

Rudolf

[Stvr]

_{Et après la rupture il y aura quoi, Rien? La tranquillité? C'est difficile à croire.}


 
Alors Nicolas Sarkozy est-ce qu-'il incarne ce changement de paradigme, est-ce que son slogan incarne ce changement de paradigme. Moi personnellement j'en doute.

Pour recentrer (merci pour ta réponse... mais elle est partisane), ce qui m'intérèsse, c'est ton avis sur la "justesse marketing" du slogan. Est-il judicieux de communiquer avec un slogan comportant une notion négative très forte?

[dauphinrk]

Slogan adéquat ou inadéquat?
Répondre à la question concernant « la justesse marketing du slogan » signifie répondre à la question si ce slogan amène l'effet voulu par ce slogan.

Et voilà nous nous trouvons au coeur même de la mesure de l'efficacité de la publicité. Vaste sujet.

Si l'effet voulu est: amener des voix au candidats, il faut répondre à la question: Est-ce que ce slogan amène le nombre de voix souhaité au candidat?

Si l'effet voulu est: accrocher l'intérêt des citoyens pour le candidat, est-ce que cela incite le nombre souhaité de citoyen à s'intéresse au candidat, à son programme, à demander les documents au siège du parti?

Si l'effet voulu est: résumer de manière succincte le programme, il faut mesurer si ce slogan résume correctement le programme du candidat et des idées qui y sont exprimées et que ce soit perçu par les citoyens ou le public cible

Si l'effet voulu est de forger ou corriger une image, il faut mesurer si les citoyens perçoivent l'image que les responsables de la campagne cherchent à ancrer dans la tête des gens ou si cela transforme une image initiale qui doit être corrigée.

Pour moi ce slogan a probablement pour objectif de corriger l'image qu'une partie de la population a du candidat. Il s'agit de rassurer.

Pour répondre à ces questions il n'y a qu'un seul moyen, mesurer l'efficacité de cette campagne publicitaire en fonction des effets souhaités préalablement définis.

Alors slogan adéquat ou slogan inadéquat. Je crois personne n'est en mesure de répondre avant de connaître plus à fond la situation de départ (le problème, ce que les responsables veulent amener comme effet) et la situation d'arrivée (l'effet souhaité et l'effet réalisé)

Pour terminer, je souhaite encore ajouter qu'à mon avis un slogan à lui tout seul ne peut corriger une image. Une image émerge d'un ensemble de relations que le citoyen a avec un candidat, son programme et ses actions sur le terrain. Pour corriger une image, il faut bien plus qu'un slogan.
Et finalement tout est basé sur la confiance.

Rudolf

[MUNCHAUSEN]

La référence à la campagne mitterrand est vraiment trop évidente, mais il faut avouer que c'était à l'époque une réussite en terme de communication. Malgrès tout ce que l'on peut reprocher à J-SEGELLA il faut avouer que c'est un des génies de la com.

Le terme "rupture" ne me parait pas totalement négatif. Il est synonyme de discontinuité, du fait de briser une routine par exemple. En effet il est évident que N-sarkosy  ne pouvait utiliser des mots comme changement ou nouveauté,... qu'il n'aurait pas pu justifier en terme d'alternance politique.

Le mot "tranquille" me parait plus sujet à discussion.  

Il est placé ici pour offrir un choc sémantique comme par exemple un "silence assourdissant" ou un "nouveau classique". Cet antagonisme des mots est souvent utilisé pour mettre en avant le coté novateur d'un concept.

Comme cette marque de voiture qui compilait deux mots dans un seul pour montrer quelle répondait à des contraintes parfois peut conciliables. Ce n'est pas la première fois de que monde politique tente d'utiliser cette forme de communication. On se rapelle il y à quelques mois l'utilisation du concept de "fléxicurité" censé réconcilier la flexibilité en terme d'emploi avec la sécurité du travail*.

L'équipe de communication de N-Sarkosy me parait bien moins inspirée que J-Segella en utilisant le mot "tranquille". Si il est censé rassurer l'électeur et sa majorité politique sur le fait que N-Sarkosy n'est pas le "chien fou" que l'over-dose de communication autour de sa personne peut donner. Son message implicite est "ne vous réveillez-pas la transition se fera en douceur".

Ce message ne tiendra pas jusqu'aux élections et est à mon humble avis pas rééllement destiné aux électeurs, mais plutôt à ses confrères de la majorité. En effet avant de convaincre les français lors des présidentielles il doit d'abord convaincre son parti qu'il est légitimement le meilleur candidat, et qu'il ne devrait pas trop changer l'équilibre des pouvoirs au sein de la majorité.

"La rupture tranquille" n'est de toute façon pas en adéquation avec son discours auprès de ses électeurs qui est nettement plus "rentre-dedans ". On ne connaîtra le véritable axe de communication du candidat Sarkosy que début mars l'orsqu'il sera (propablement) désigné officiellement comme présidentiable.  

D'ici la j'espère que N-Sarkosy aura fait appel à une meilleure équipe de com. On en peut pas dire qu'actuellement il soient particulièrement performants .    


(*) En s'engageant ainsi sur 2 promesses antagonistes, on pourras se justifier ensuite en disant que l'on à rempli au moins 50% du contrat et que de toute façon les deux point de vues etaient difficilement conciliables au moment ou l'on s'est engagé.

Ps : en lancant un tel sujet il est impossible d'éviter la contreverse politique, qui serait sur ce forum bien mal venue.

[profilm]

Ps : en lancant un tel sujet il est impossible d'éviter la contreverse politique, qui serait sur ce forum bien mal venue.

Et totalement déplacée, donc avis aux amateurs ... Ne fourbissez pas vos arguments pour ou contre l'un ou l'autre des candidats, cala n'a aucun intérêt ici  ...

Cordialement
Thierry

[Stvr]

Et totalement déplacée, donc avis aux amateurs ... Ne fourbissez pas vos arguments pour ou contre l'un ou l'autre des candidats, cala n'a aucun intérêt ici  ...

Cordialement
Thierry

Tout à fait Thierry (oui , je sais............... ). Et sans hésitation, le post "sautera" si il devait devenir une tribune.

Mais je conçois qu'il est difficile de rester juste technique sur l'analyse de ce type de slogan et de se détacher du contexte.

Pour répondre à Munchausen: ton analyse de "tranquille" est intéressante... personnelle... mais intéressante. MAis je reste persuadé que la  notion de rupture est beaucoup plus forte que tu l'analyses. Une rupture, c'est une promesse client "énorme". C'est un changement radical, et pas seulement une alternance (exemple: le couple. Rupture = changement total de quotidien).

Elle peut tout simplement faire appel à un eexpérience douloureuse pour le récepteur du message, qui rangera l'émetteur dans le registre négatif.

Pas sur que j'utilise cette notion dans ma com

[MUNCHAUSEN]

...Pour répondre à Munchausen: ton analyse de "tranquille" est intéressante... personnelle... mais intéressante. MAis je reste persuadé que la  notion de rupture est beaucoup plus forte que tu l'analyses...

Que voulez vous dire par personnelle ?
Je ne veux pas commencer une querelle en posant cette question, je voudrais comprendre ?

Si vous voulez dire que j'expose ici mon interprètation personnelle du concept de tranquilité. C'est vrai mon interprètation est passée au crible de ma perception et de divers facteurs. Et en ce qui concernant le terme de rupture ma perception n'est pas non plus la même que la votre comme vous le faites remarquer.

Mais cette phrase (citée ci-dessus) me fait penser qu'il existerait une interprètation officielle (ou un consensus pro) de la sémantique utilisée par les marketeurs. J'avoue que je serait trèèèès intéressé par un document de ce type s'il existe.  

Pour revenir au terme "rupture" travaillant pour une entreprise qui fabrique de la fixation pour le bâtiment son interprètation peut être synonyme de "ruine". En effet dans ce métier la rupture est le moment ou une fixation céde lorsqu'elle est soumise à un effort dépassant ses capacités de résistance mécanique. On peut donc utiliser pour qualifier ce phénomène les mots "rupture" ou "ruine".

Comme vous pouvez le voir les mots peuvent être sujet à diverses interprétrations selon ces perceptions, son acquis culturel,... L'homme qui serait capable d'écrire un dictionnaire composé de mots dont le contenu sémantique serait perçut de façon uniforme par la totalité de l'humanité est à mon sens pas encore né. Mais peut-être que je me trompe 

[Stvr]

Totalement d'accord.

Et rassurez vous, obtenir l'analyse personnelle est justement le sujet de ce post. Tout un chacun met derrière chaque notion sa propre interprétation à partir de son vécu.

Je trouve très intéressant votre vision métier de la rupture. Ce qui démontre là aussi l'importance de l'environnement dans la perception de ce mot.

Et non, il n'y a pas de consensus sur la sémentique entre les marketeurs... sinon nous aurions beaucoup de mal à adapter notre argumentaire au client 

[dominyc]

Salut je viens d'arriver pour la premiere fois sur ce site et je suis un peu perdu. Ce que je voulais c'etait une orientation ou plutot une discussion en ligne qui me permettrai d'obtenir certaine recommandations sur les dispopsitions strategiques à prendre dans le cadre du suivi de personnalités politique. Ceci en vue d'elections legislatives et municiapales futures.Je suis en Cote d'Ivoire et je suis Conseil marketing aupres de certaines personnalités politiques.