Que pensez-vous de l'advertainment?

[bibouch]

Personnellement, je viens de découvrir cette technique qui me semble un assez bon moyen de promouvoir des produits sans passer par la publicité traditionnelle.

L’advertainment est une technique de promotion associant la publicité (advertising) au divertissement (entertainment). Cette méthode, très courante aux Etats-Unis sous forme de placement de produits, n’est utilisée qu’avec précaution en France, notamment à cause de la législation (le CSA). Le Conseil souligne que les éditeurs de télévision sont passibles de sanctions s’ils diffusent des œuvres qui mettent un peu trop en valeur visuelle un bien, un service ou une marque. Il doit y avoir donc une cohérence dans la présence de ces derniers dans le scénario sous peine de relever de la publicité clandestine. Un exemple intéressant des actions du CSA intervient à l’encontre de France 2 en 1998. La chaîne avait diffusé un épisode de la série Nestor Burma où apparaissait une trop forte exposition du quotidien France Soir.

Quelques exemples d'advertainment sont:
 * dans un des épisodes de la série Sex and the City, on a pu voir une campagne de pub pour Absolut Vodka et la finalité a été la création d'une boisson qui fait actuellemet fureur à Manhattan.
* dans le dernier James Bond, on a pu admirer à loisir une Ford, une Aston Martin, un portable Sony Ericsson, une montre Omega...
* Burger King a créé des jeux vidéos (qu'on appelle advergame) où le personnage principal est le King (l'emblème de la marque).

Merci de me faire connaître votre avis

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[fabricus]

Bonjour,

Désolé, je ne connais pas du tout cette technique (je n'en avais jamais entendu parler !) et je pense ne pas être le seul dans ce cas !

Pourriez-vous l'expliquer en détail pour tous ceux, qui comme moi, ne la connaîtraient pas !

Ça pourrait être intéressant pour tout le monde.

Cordialement,

Pierre

[befizzle]

Bonjour,

* dans un des épisodes de la série Sex and the City, on a pu voir une campagne de pub pour Absolut Vodka
* dans le dernier James Bond, on a pu admirer à loisir une Ford, une Aston Martin, un portable Sony Ericsson, une montre Omega...

A mon avis ces deux exemples illustrent la technique appelée "Product Placement" qui consiste à faire apparaitre des logos ou produits de marques dans des films, séries, clip vidéos, livres etc.

* Burger King a créé des jeux vidéos (qu'on appelle advergame) où le personnage principal est le King (l'emblème de la marque).

En ce qui concerne l'advertainment, le dernier exemple semble être plus judicieux.

Cédric

www.swot-etc.tk

[papus22]

Un méthode qui semble très vielle... notamment dans les livres et les films des années 50 (Alain Delon avec tel type de voiture ou de blouson idem bébel!)

[befizzle]

En effet le "Product placement" (http://www.emarketing.fr/Glossaire/ConsultGlossaire.asp?ID_Glossaire=6144) n'a rien de nouveau.

Mais l'advertainment est tout a fait récent et je préfère la définition du JDN qui dit:

Mot anglais formé par la concaténation de advertising (publicité) et de entertainment (divertissement). Il désigne une technique de promotion commerciale associant un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux / publicité mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique. Ce type d'opérations de promotion est souvent utilisé sur Internet.

http://www.journaldunet.com/encyclopedie/definition/1012/33/21/advertainment.shtml

Il ne s'agit donc pas de films tout court, comme on en voit au cinéma, mais de films publicitaires à vocation ludique.


Cédric

www.swot-etc.tk

[guazgouz]

exact:
le placement produit et le advertaiment sont deux chose différente. Pour mieux distiguer la différente je vous invite à faire un rapporchement entre le advertaiment et le retailemant.(ventre d'une facons ludique en aménagement, par exemple, le magasin pour ce but).
amitiés