est ce la marque a une personnalité

[guazgouz]

salut à toutes et à tous
 J'ai trouver dommage que s un forum de marketing il y'a pas de sujet qui aborde la question de marque!

je prend l'intiative de vous proposez un sujet qui me passione , poruca je vous invite à réfléchir et d'essayer de me répondre sur ces questions

Est ce qu'une marque peut avoir une identité et une personnalité propre a elle?pensez à des marque comme Mrs propre fort et puissant ou à la ford fiesta; fraiche et ravissante?lol

Que pensez vous des nouvelles tendance dans le marché des chaussure de sport ? je m'explique! je veux parler des chaussure 'life style'chaussure qui font le trait d'union entre les baskets et les chaussures de vlle? et pour vous avec quel trait de personnalité peut-on décrire Adidas, Puma ou Nike

merci, je reste à votre disposition pour tout échange d'info si mon sujet vous intéresse
aller Marketorsssss, Marketricessssss, à votre imaginaire, et vive les marque jeune, extravertie .lol

[Jean-Philippe S.]

Est ce qu'une marque peut avoir une identité et une personnalité propre a elle?pensez à des marque comme Mrs propre fort et puissant ou à la ford fiesta; fraiche et ravissante?lol

Bonjour,

N'est-ce pas la le but premier d'une marque ? Se positionner dans la tête des consommateurs ?

[guazgouz]

Merci pour ta réponse!

C'est vrai que toutes les stratégies et les moyens du mix qu'un marque déploie serviront sans doute à son positionnement dans la tête du consommateur, comme vous dites!

mais, vous, entant que consommateur , pouvez vous affirmez qu'une marque peut avoir une personnalité comme l'étre humain
peut on dire qu'une marque est gentille alors qu'une autre est méchante par exemple

Je je crois que oui , je crois meme qu'on peut tomber amoureux d'une marque...
Si vous partager cette idée donnez moi des exemples svp, ...;
ciao

[the-bikers]

Restons logique, ne crois-tu pas que c'est ce que font dire à la marque les publicistes qui fait la personnalité de la marque, avant cela, la marque en elle-même n'existe pas....
Quand à savoir si elle est méchante ou gentille, encore une fois il s'agit du creneau qu'on décidé d'attaquer les gens qui veulent commercialiser ladite marque, si ils attaquent un marché de jeunes, ils vont plutôt jouer l'agressivité, si c'est un marché de la mère au foyer, ils vont attaquer le coté bien-être, de ce fait une marque est une manipulation de l'esprit, qui lorsque tu la regardes te fais penser aux phrases, aux mots, et aux gestes qui ont été ancré dans ton cerveau par les publicités de celle-ci.
Quand à tomber amoureux d'une marque, il y a quand même un excès qu'il ne faudrait pas dépasser, surtout qu'une marque n'est que la représentation de l'image que l'on se fait d'elle, encore une fois cette image a été créée de toute pièce par la pub, dans l'absolu sans la pub l'image de la marque n'est rien....
Par conséquent la marque étant une manipulation de l'esprit, tu tombes amoureux de ce que représente cette marque dans ton esprit, du bien, ou du mal être qu'elle suscite en toi, mais pas de ce qu'est cette marque dans sa réalité : un tremplin pour avoir le reconnaissance des masses, afin que celles-ci achètent les articles que la marque produit.....CQFD 
Exemple frappant Nike, si on aime le logo, la marque, le produit c'est avant et surtout parce qu'ils ont su pousser à l'extrème la publicité avant tout, dés sa sortie le produit Nike a été offert aux grands sportifs pour cette raison uniquement, leur faire de la pub, pousser les jeunes à imiter les grands sportifs, et depuis tout le monde mets des Nike parce qu'on veut être comme celui-ci ou celui-là dans notre esprit, si on met ca on est comme lui, une recherche de partager un moment avec quelqu'un qui nous plaît, dont on admire les prouesses, si il n'y avait pas eu ces grands sportifs pour faire la pub de Nike, la marque en elle même aurait sombré dans l'oubli depuis longtemps, idem pour les autres marques qui ont suivi le truc
Coca-Cola avec le père Noël, Loréal avec les manequins vedettes, etc etc... 
Sans la pub une marque n'est rien....
 
Cordialement
Patrick 

[lolo31]

une marque a effectivement une personnalité, et c'est le travail des marketers de créer une personnalité à la marque qu'ils gèrent.

Lorsque l'on vous cite des noms de marques, tout de suite vous avez dans votre tête des adjectifs propres à chaque marque qui vont apparaître.

Même si dire que la marque est "humaine" est un peu exagéré, il est vrai que de nombreuses personnes sont accros à leurs marques préférés. Les jeunes en particulier sont très attirés et idolatres les marques.
Certaines personnes ne voient que leurs marques et sont totalement réfractaires aux marques concurrentes.

[will2G]

Moi je dirais simplement que la marque est une personne en fait car elle dégage des valeurs, des comportements en ce sens elle influe sur notre affectif. La personnification ( à la Mr. Propre ou Nesquik ) n'est par contre pas forcément bonne.

Pour adidas c'est simple il reflète le mythe (nothing is impossible).
Y a de très bons bouquins la dessus : marketor ou publicitor

[Gil.SawaS]

  Je suppose que vous parlez du livre le Mercator de Jacques Lendrevie...?

Gil

[guazgouz]

si lamarque peu etre anthromorphisée et humanisée,
quel trait de personnalité peu elle avoir
certainement cela dépend de la marque par exemple

Nike
Adidas
Mercedes

[ali idkaddour]

en effet,oui la marque a une personnalité.la notoriété de la marque joue un rôle très important dans la promotion des ventes.Or,lorsque on parle dandinas,NIKE,PUMA,Coca cola , on désigne ainsi de grandes société mondiales.un produit fabrique par   ces géants  l sera toujours compétitif par rapport aux autres produit.Dans un marché caractérisé par une clientèle exigeante de plus en plus,après la publicite,il ne reste que l'importance de la marque et le design du produit.le produit alors communique et le plus performant,le plus connu,le plus convaincant c'est lui qui sera vendu, c'est lui qui va garantir a son producteur un persistance.Les entreprises débutantes essaient toujours de mener une concurrence illégal en utilisant des slogan ou des noms relativement identiques pour les marques internationales.

[lapromo]

Bonjour à tous,


A la question est-ce qu'une marque a une personnalité, la réponse est clairement oui !

J'ai été directeur de clientèle en agence de pub et je peux vous dire que la personnalité des marques s'étudie et se contrôle avec soin.

Différents modèles existent pour évaluer une marque par rapport à des VALEURS, des caractéristiques et des attributs physiques propres.

La marque dispose même d'une quaotation financière indépendante de la société qui la possède, les anglo saxons appelent cela le Brand equity.

Travailler le positionnement d'une marque est effectivement du ressort de la publicité et qui contribue à lui construire un univers et des référents culturels, donc une personnalité.