est ce la marque a une personnalité

[guazgouz]

je relance le sujet
la marque peut elle avoir une personnalité? si oui de quels traits peut-on qualifier une marque.......... à) vos claviers

[loup_hermann]

on  nele soulignera jamais assez, le marketing est avant tout la création  de marque, son identité son positionement.
je vous conseille de lire le livre suivant : les 20 lois du capital marque l'auteur al ries  aussi son autre livre les 22 lois du marketing.
 Ce nest pas du kotler mais du pragmatique qui remet en cause l'eesence meme du marketing et sa veritable mission

[bijouxtopaz]

Notre témoignage sur l'idée de marque ...

Concevoir un bijou sans déposer de marque, c'est donner à la concurrence les moyens de vous copier , article et concept, sans pouvoir vous défendre !
 créer VOTRE  marque, c'est aussi valoriser un bijou, être identifié rapidement auprès des acheteurs, garantir un savoir-faire, véhiculer une image, devenir une référence dans votre domaine....
Quelque soit le domaine d'activité, en matière de création , il faut absolument protéger sa marque !

voici le site de l'INPI pour déposer votre marque
http://www.inpi.fr/front/show_rub.php?rub_id=5

Katy - Atelier Topaz Paris      http://www.bijouxtopaz.com

[atif]

parler de la marque est un débat fascinant, surtout pour des acros du marketing et de la publicité..dont je fais partie, je suis même aller plus loin pour en faire mon gagne pain.en effet, je suis en train de développer une agence de communication sur marrakech, agence conseil en communication et marketing.

je dirais,que dieu a crée l'homme, l'homme a développé la raison,la raison humaine à donné naissance aux sciences, de cette science le marketing est ressorti, et les marketers ont donné naissance à la marque.


je pousse le débat un peu loin, je ne parlerais pas de Nike ou de Coca cola, mais je me pose une question; est ce qu'une ville peut avoir une marque?une théorie traite de cette question "le city branding" mais qu'en pensez-vous? pouvons-nous approcher la ville comme on approcherais une autre marque?

[guazgouz]

je suis d'accord avec toi publiciste moi je suis entrain de lancer un questionnaire en ligne pour meusurer le capital marque et j'ai besoin d'un max de réponses je suis vraiment en galère est ce tu peux me réponde et de me transmettre le questionnaire à ta liste de contact merci pour ton aide voici les deux liens des questionnaire a choisir un au hazard

http://www.sphinxonline.net/noel/haythemop/questionnaire.htm

http://www.sphinxonline.net/noel/haythemgm/questionnaire.htm
 

[pieritali]

Hello,
Je pense que oui, bien sure la marque a une personnalité. De nombreux chercheurs se sont penchés sur ce sujet (AAker, Valette-Florence, Guido et al, Ambroise...). Pour ma part, je cherche justement des marques qui auraient mesurer leur personnalité à l'aide des travaux de chercheurs précedement cités... ou de tout autre échelle ou outil manégérial qui existerait sur le marché. Est-ce que quelqu'un pourrait m'aider??
Merci d'avance 

[HugoMargo]

Bonjour,
je suis d'accord avec "lapromo" la marque possède une indetité qui lui ait propre. Si déjà on parle de marque, cela signifie qu'elle n'est pas neutre (sinon on parlerait uniquement d'un "nom") et qu'elle véhicule des valeurs, c'est à dire qu'elle ne laisse pas insensible (positivement ou non). Le travail des communicants chez l'annonceur et des publicitaires en agence c'est de définir les VALEURS DE MARQUE, qu'elles soient materielles ou immatérielles. Leur rôle c'est de mettre ne place un processus de communication qui fasse "rayonner" la marque.

Pour rester dans la théorie puisque c'est le thème.

1 -  il y a un socle de valeurs matérielles qui sont :
> le background (c'est tout l'historique - entreprise, produits, services - qu'il y a derrirèe la marque)
> Le territoire de marque (par rapport à son univers concurrentiel)
> Un public (une clientèle se reconnait à travers les valeurs que véhicule la marque)
> Une politique de communication qui va faire le lien avec le contenu immatériel de la marque à travers le ton, le style et son contenu pour mettre en perspective les valeurs matérielles en allant explorer l'imaginaire des individus par exemple.

2 - il y a les valeurs immatérielles qui sont :
> le coeur de l'image (c'est tout ce qui resurgit inconscienmment lorsque l'on évoque la marque)
> le bénéfice perçu (c'est la promesse)
> le facteur discriminant ( c'est ce qui donne sa valeur unique, exclusive ... que l'on peut aussi rattaché à ce fil de discussion comme étant sa personnalité)
> le degré de proximité (c'est la proximité avec sa cible et la facilité de s'identifier - ou non -  à la marque)

Voilà, j'espère que cela permet de répondre à quelques interrogations.
à +
HugoMargo