...des pages d'un site Internet :
Respect des normes W3C Ce sont des normes édictées par le World Wide Web Consortium un organisme qui vise à homogénéiser les pratiques de codage des webmasters afin que tous les sites soient construits de la même façon. Ces règles très strictes demandent des compétences et des connaissances de haut niveau.
Utilisation du XHTML/CSS Ces normes prévoient notamment le codage précis des informations sur une page internet, comme le titre qui requiert une balise particulière (balise title)...Elles prévoient également de ne pas utiliser des frames ou encore de distinguer le contenu texte du contenu image. C'est pourquoi le style graphique de votre page doit être défini par une feuille de style ou CSS qui prévoit les couleurs, les styles de polices selon qu'il s'agit d'un lien, d'un titre...
Personnalisation des balises méta Votre page internet contient dans son code toutes les informations nécessaires à son « décryptage » par les robots des moteurs de recherche, notamment trois balises dont deux appelées « méta » : la balise Title, la balise méta keywords, la balise méta description.
La balise Title : Permet comme son nom l'indique de donner un titre à votre page qui figurera dans la barre d'état du navigateur ;
La balise méta Keywords : C'est une suite de 4 ou 5 mots clé précis (promotions VTT,... / promotions, vélo,...) se rapportant au contenu de la page ;
La balise méta Description : C'est une phrase cette fois-ci qui décrit aussi le contenu de la page. Exemple : « vaste choix de blouses, consultez nos collections et découvrez les nouveaux modèles ».
Ces balises sont visitées par les robots des moteurs de recherche. Elles nécessitent un vrai travail au niveau de la sémantique, de la définition du contenu de vos pages, des sélections présentées...Plus vous êtes précis, mieux ce sera. Les moteurs de recherche veulent, pour attirer des internautes, présenter les résultats les plus pertinents. Si vous vendez des chapeaux rouge en feutre, même si la tentation de vouloir se faire référencer sous le mot « chapeaux » est légitime, il est mieux de préciser toutes les caractéristiques de vos produits (« chapeaux rouge en feutre ») partout où il sera nécessaire de le faire, et notamment dans ces balises.
Edition d'un sitemap Il existe un fichier en format XML qui dresse la carte de votre site internet en faisant la liste des pages présentes et aide le robot des moteurs de recherche à en comprendre la structure : le sitemap. Ce fichier peut être édité manuellement à chaque fois qu'une nouvelle page est publiée pour avertir les robots du nouveau contenu afin qu'il soit encore mieux indexé et donc mieux référencé.
URL rewriting ou réécriture d'URL La réécriture d'URL permet comme son nom l'indique de personnaliser l'adresse d'une page.
Exemple :
www.maboutiquedechapeaux.com/chapeau-rouge-feutre.htm vaut mieux que
www.maboutiquedechapeaux.com/xIppl112335/ref/4587112.htm.
Pourquoi ? Encore une fois, les robots des moteurs de recherche auront plus de facilité à indexer un contenu qu'ils comprennent et l'URL fait partie du contenu d'une page. Il faut déjà qu'ils puissent indexer une page avant de la proposer aux internautes en réponse à leur recherche.
Mais un site bien construit, bien organisé et un contenu intéressant ne vous permettront pas de faire l'économie d'un vrai travail d'animation de votre site (mises à jour, publication de nouveau contenu) et de communication. Un site qui ne bouge pas n'intéressera pas les robots des moteurs de recherche. Ceux-ci passeront de moins en moins souvent et ne feront pas remonter les pages dans les résultats de recherche.
