Je cherche le nom d'un concept marketing!

[pdm]

Bonjour !
Je fais actuellement un exposé sur une célèbre marque de fast food et je n'arrive pas à mettre le doigt sur un concept, à savoir celui où le consommateur est acteur de la campagne = jeux, concours... Attention ces jeux n'ont qu'un but ludique affiché (trouver l'indice et gagner un sandwich!), il n'est pas ici question de participer à la création du futur produit - donc il ne s'agit pas de marketing participatif...

Si quelqu'un pouvait m'aider à mettre un mot sur mon concept!

Merci , bonne journée

Johanna