Bonjour
Je rajouterai à la suite de ce qu'a dit Anthoo que pour de la pub adwords (et sûrement d'autres), il faut aussi avoir une bonne page de destination (la page web sur laquelle tu rediriges l'internaute lorsqu'il cliquera sur ton annonce)
La page distante entre aussi dans les critères de google pour afficher ou non ton annonce à la place d'une autre, donc il faut bien optimiser cette dernière et que ton annonce soit très cohérente par rapport à ta page pour augmenter tes chances.
Exemple : Une pub "générale" pour pointer vers la page d'accueil d'un site est à éviter
il faudrait créer une publicité ciblée qui ponte vers une page qui réponde parfaitement aux attentes du futur client potentiel qui clique sur l'annonce (page call-to-action)
Par contre, n'étant pas trop familier de l'univers de la pub internet, je ne connais pas d'autres plateformes..