Peel and stick... ? en français ça signifie ?
Lorsque l'on a un adgroup avec plusieurs mots-clefs dedans, à chaque fois que l'on remarque un mot-clef qui se détache des autres en termes de performances (que ce soit par son CTR bien plus élevé ou plus faible que les autres, ou par le nombre d'impressions plus élevé que ce à quoi on s'attendait), alors on le retire de cet adgroup (peel) et on le "colle" (stick) dans un nouvel adgroup créé tout spécialement pour lui, avec sa propre annonce optimisée pour lui.
Il s'agit là d'une des techniques fondamentales d'optimisation de campagnes.
La technique, et le terme "peel and stick" ont été documentés en premier par Perry Marshall, qui reste -a mon avis- LA référence sur adwords.
Le manque de performance de tes campagnes lorsqu'elles étaient gérées par des "pros" ne venait pas de leur gestion de l'organisation technique de ta campagne, mais, comme tu le disais, du fait qu'ils ne sont pas des commerciaux : leurs accroches étaient mauvaises. Pas l'organisation de campagne.
On peut si tu le souhaites travailler sur une campagne "test" pour te montrer l'efficacité de cette méthode.
En règle générale, une campagne optimisées voit son CPC moyen chuter de plus 40%...
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