quels sont vos conseils pour débuter une première campagne adwords?

[chon]

Bonjour,

Je me suis beaucoup renseignée sur les adwords (lecture attentive de la plupart des chapitres du centre de formation google) et j'aimerais plonger dans le grand bain en commençant une première campagne.

Je m'adresse à vous car je me dis qu'il y a surement des erreurs de débutant à ne pas commettre et qui avec le recul paraissent évidentes.

Quels conseils me donneriez vous?

[fabricus]

Bonjour,

Quels conseils me donneriez vous?

Le premier conseil qui me vient à l'esprit est de bien cibler vos mos clés... ensuite ne pas hésiter à modifier votre annonce s'il vous semble que celle-ci n'est pas assez percutante.

Pour ma part, j'ai lancé récemment une campagne Google Adword et le résultat a été catastrophique, je pense donc que j'avais dû faire d'autres erreurs.

Cordialement,

Pierre

[Eric Cardonnel]

Bonjour Chon,

Conseils de base :
 - faire coïncider le plus possible la recherche de l'internaute avec vos mots clés et vos annonces.
 - Tester différentes annonces à la fois.
 - Vous donner les moyens de tracer les résultats et les annonces.
 - Ne pas vous décourager

Amicalement,
Eric

[zonix]

Rien d'autre ? Les spécialistes ? Maxime ? Bababiz ?

[starty]

bonsoir

Faites une page d'atterissage repondant à votre annonce (promesse, promotion, avantages, benefices,...). Noubliez pas, votre page sur laquelle pointe l'url de votre annonce prend le relais et doit etre performante.

[bababiz]

Bonsoir,

Je rajouterais :

- Ne pas chercher forcément à être en premières positions car ça coûte cher.
- Tester le CPC qui vous semble le meilleur compromis entre vos coûts et vos conversions
- Tester 2 annonces à la fois et éliminer la moins bonne et ensuite éventuellement recommencer plusieurs fois
- Apprenez à créer de bonnes Accroches
- Utilisez des capitales à chaque mot de votre annonce.
- Faire en sorte que le sujet votre annonce correspondent bien à votre page de destination.
- Mettre un maximum de combinaisons de mots clés ( vous pouvez en mettre 2000)
- Lorsque vous avez trouvé la meilleure annonce, ne la modifiez plus.
- Ne pas interrompre trop souvent vos campagnes et essayer qu'elles tournent 24h/24
- Tenez compte du fait qu'une nouvelle campagne mettra un certain temps avant d'avoir sa vitesse de croisière : c'est à dire que vos annonces seront mieux positionnées après une semaine environ.
- Suivre les conseils d'Eric  ( si j'ai commis des erreurs Eric, corrige-moi) 

Amicalement

[skrog]

Bonjour,

Je vais essayer de donner "les bases" en quelques lignes (comme vous le verrez, je suis en partie d'accord, en partie en désaccord avec ce qui a pu être écrit ici ou là)

-Création de la campagne :
•UN mot clef (et ses variantes type pluriels) par adgroup
•UNE landing page par mot clef (idéalement générée à la volée)
•Deux annonces par adgroup, en rotation MANUELLE.
•inutile d'ajouter d'emblée 200.000 mots clefs de type "longue traine" : d'abord faire fonctionner les bases, n'étendre que par la suite.
•Avoir un système de tracking des conversions permettant de remonter au mot clef ayant généré la conversion.
•mettre au point avec le plus grand sérieux une liste EXTENSIVE de mot-clefs négatifs.
•Avoir, bien entendu une landing page en béton armé en termes de conversions.(sauf si vous souhaitez payer des clics pour rien...)
Split-tester et optimiser en permanence votre landing-page.

-Rédaction des annonces :
•le mot clef dans la ligne 1. Simple, bête et méchant. Certainement pas optionnel ! (sauf dans de rares cas ou TOUT LE MONDE a le mot clef en titre, là on pourra jouer la démarquation en ne le mettant pas... mais avec les derniers ajustements de "politiques" de google, cela devient de plus en plus suicidaire de ne pas avoir le mot clef en ligne 1)
•bénéfice produit (et j'insiste : bénéfice, pas fonctionalité) dans la ligne 2
•Fonctionalité ou argument logique dans la ligne 3
•Les verbes d'action sont très efficaces et donc à favoriser. A contrario, les adjectifs diluent votre rédactionnel et doivent être utilisés prudemment.

-Gestion de campagne :
•Quand chaque variante d'annonce a atteint 35 conversion, effacer la moins bonne, en écrire une autre dont le but sera de tenter de faire mieux que la meilleure (le "contrôle").
(on peut s'en tirer bien sûr à moins de 35 conversions, mais je dis 35 car là on est statistiquement sûr de la validité de notre choix dans 99,9% des cas)
Ainsi avec le temps, à force de faire mieux que l'annonce "contrôle" on ne cesse d'améliorer le CTR/les conversions. (garder un oeil sur ces deux paramètres de manière indépendante)
Je ne suis sur ce point pas DU TOUT d'accord avec bababiz qui préconise d'arrêter le split testing au bout d'un moment.
•démarrer avec un CPC 30% supérieur à notre objectif final : ainsi l'annonce sera au début bien placée, ce qui facilite le CTR, et ensuite, le CTR aidant, le coût chutera naturellement (normalement d'ailleurs bien en dessous de l'objectif initial).
•les domaines pour lesquels les deux premières places sont les plus rentables sont RARES. En général entre 3è et 6è est une bonne position.
•Plus on est "bien" placé, moins le taux de conversion est bon mais plus on a de clics (ceux des "happy clickers"). A l'inverse, moins on est bien placé, moins on obtient de clics, mais plus ceux-ci auront tendance à bien convertir (car il s'agit de gens qui cherchent réellement et vont voir toutes les annonces, les premières n'ayant pas répondu à leur attentes)
Tout l'art est dans la gestion du CTR : il FAUT un CTR élevé (>5%) pour se démarquer de la concurrence en terme de prix payé au clic.

C'est pour moi les "bases des bases"...
qu'en pensez-vous ?

[MUNCHAUSEN]

Tout à été dit... ou presque.

Je n'ajouterait qu'une seule chose :

Pensez que votre annonce est le début de votre démarche commerciale. Le texte de votre campagne doit donc être aussi agressif commercialement que ceux de votre site.

Bon courage 

[Eric Cardonnel]

Très bien tout ça

2 petites nuances

•UN mot clef (et ses variantes type pluriels) par adgroup

Plutôt avec accent ou sans accent. Adwords affiche les pluriels si la recherche est au singulier et inversement pour le ciblage en requête large.

Vous me direz qu'il vaut mieux éviter la requête large.
Oui, si vous avez une dizaine de mots clés.
Non, si vous en avez des centaines ou des milliers répartit dans autant de groupe d'annonces.
Car si vous ciblez trop avec des milliers de mots clés, vous n'avez plus d'impressions.
Le système va toujours chercher le mot clé le plus proche de la recherche.

•Avoir un système de tracking des conversions permettant de remonter au mot clef ayant généré la conversion.

Personnellement, je préfère tracker l'annonce qui a produit la conversion
plutôt que le mot clé lui-même. Car l'annonce est de toute façon
associée à un mot clé. Mais un mot clé peut être associé à plusieurs annonces.

C'est très bien d'avoir souligné l'importance des mots clés à exclure.
C'est un élèment qui n'est pas assez pris en compte généralement.

Eric

[bababiz]

•UNE landing page par mot clef (idéalement générée à la volée)
•Plus on est "bien" placé, moins le taux de conversion est bon

Je ne suis sur ce point pas DU TOUT d'accord avec bababiz qui préconise d'arrêter le split testing au bout d'un moment.

Bonjour Skrog

Que voulez-vous dire par "Une landing page par mot clé" ?
Si vous avez 200 mots clés vous créez 200 landing pages ?

Je pense que vous exagérez en disant que mieux on est placé moins bon est le taux de conversion

Faire du split testing sans arrêt risque de vous faire perdre du temps et de l'argent.

Amicalement