Marketing tribal (le Marketing des communautés)

[Chicosmos]

Salut à tous,

Cette année, je réalise un mémoire sur le "Marketing tribal" ou encore le marketing des communautés.

En gros, le marketing tribal est une strategie marketing ayant pour but d'utiliser les leins unissant une communauté  afin de promouvoir un produit, un service ou une marque.

Une communauté: c'est un groupe de personnes. L’objectif de tels groupes humains est de répondre de manière naturelle aux besoins fondamentaux de chacun : Le besoin de communiquer, d’échanger des informations, un  besoin d’exister et d’être reconnu dans un groupe ayant des intérêts communs. Un besoin de détente et de distraction avec des personnes avec lesquelles on a des intérêts communs. Un besoin de travailler.

Pour ma part, je suis à la recherche de livres, articles pour approfondir le sujet. Dans un autre temps, si vous avez des réflexions personnelles sur le sujet en ce qui concerne l'apparition de communautés (ou tribus) modernes ces dernières années. (Par exemple, il y a la tribu des sportifs de l'extrême - base jumping, chute libre -).

Donc si vous avez des exemples de communautés modernes ou très petites avec une présence de sous-tribu n'hésitez pas à me les communiquer ca peut être sympa.

Toutefois, il ne faut pas confondre marketing ethnique et tribal car les critères sont différents même si le fond de l'approche est semblable. Le marketing ethnique est basé sur des critères socio-démographique et le tribal sur des opinions, modes de vies, ...

Merci pour vos contributions à ce sujet.

De plus, si certains sont intéressé par un échange de sources ou de documents, il n'y a aucun problème.

[Viviane Ciriani]

Bonjour,
Je prépare moi-même en ce moment un mémoire de DESS sur les communautés virtuelles et le marketing tribal à rendre dans deux mois. Je serai bien sûr intéressée par échanger nos documents et nos vues sur le sujet.
Vous pouvez m'écire à l'adresse mail ci-dessus.
Cordialement.

[lilou0]

intéressée également par des échanges, surtout d'exemples ou de liens
Merci

[MAPTUE cécile]

salut je voudrais faire mon mémoire de Master en Commerce sur le marketing Tribale et serai très intéréssée par toutes sources traitant de ce sujet. par ailleurs j'hésite toujours entre ce mktg, le makt ethnic et le trend maktg. Metrci de bien vouloir me communiquer toute source pouvant m'édifier sur ces courants
cmaptue@hotmail.com

[hervedidier]

Bonjour à tous,

J'ai réuni sur mon site une 100aine de liens sur le Marketing viral (communautés, réseaux sociaux...). Cela pourrait vous intéresser...

[Chicosmos]

je posterai bientôt quelques liens que j'ai trouvé sur le marketing tribal. Toutefois, pour ceux qui demandent des liens, pour faire avancer ce sujet, poster les vôtres aussi.

Cela évitera à chaques fois de demander à l'un ou à l'autre.

Les livres


Cova Véronique – Cova Bernard, Alternatives Marketing, Dunod, (2001), 208 pages
    
Cova Bernard, Le marketeur : les nouveaux fondements du marketing, Pearson Education, (2003), Paris, page 265-280

Badot Olivier & Cova Bernard, Communauté et consommation : prospective pour un marketing tribal, Laboratoire d’analyse et de recherche sur la mutation des marchés, 17 pages.


Les revues

Bocca Stéphanie, le marketing tribal, késako ?, La gazette, Edition d’avril 2002, 1 page, 2002

Jallat Frédéric, Le nagard Emmanuelle & steyer Alexandre, Vers un marketing relationnel et tribal : la transformation des opérateurs de télécommunications, Décisions marketing, XI, pages 21-29, 1997

Cova & Roncaglio, Le marketing tribal n’est pas que le marketing aux tribus, Gestion 2000, IV, pages 47-67, 1999

Cova Bernard, Louyot Marie Claude & Louis-Louisy Myriam, Les innovations marketing en réponse à la montée de l’hédonisme : articulations avec le CRM ?, 3ème congrès sur les tendances du marketing en Europe, 20 pages,

Cova Bernard & Cova Véronique, Tribal marketing : the tribalisation of society an dits impact on the conduct of marketing, European Journal of marketing, special issue : societal marketing in 2002, 26 pages

Cova Bernard, Tribal marketing: a latin deconstruction of a northern construction, UMIST, 1999, 13 pages

Cova Bernard, Community & consumption : towards a definition of the « linking value » of products or services, 1997, pages 297 - 315

Cova Bernard, Gare à vos marques! Du contre-pouvoir tribal sur le net, 2ème congrès sur les tendances du marketing, 2002, 18 pages

Patterson Maurice, Direct marketing in postmodernity : neo-tribes and direct communications, Marketing intelligence & planning, XVI, 1998, pages 68-74


Les sites Internet

Variot Jean-François, La marque post-publicitaire, http://www.lexpansion.com , le 01/09/2001, 1 page

Cova Bernard, Tribus & Marketing tribal : implications pour le design, http://www.escp-eap.fr , 24/06/2003, 25 slides

Lorenz Bogaert & Emmanuel Mourot, On-line communities & Marketing, http://www.iab-belgium.be, 17/05/2005, 26 slides

Emmanuel Moirot, Le marketing tribal interactif et communautaire, http://www.emmanuelmourot.com

Desavoye Benoît, Marketing tribal versus Marketing relationnel, http://www.communautesvirtuelles.net , 29/01/2003, 6 pages

Arte France, Tribal, http://www.arte-tv.com/fr ,

K.Hendrie richard, Returning to our roots :
tribal marketing in the 21st Century, http://www.linkincmethodmarketing.com , 3/10/2005, 3 pages

Krishnakumar Asha, Marketing tribal wealth, http://www.hinduonnet.com , Vol 21 ISS 15, 2005, 2 pages

Manach Jean-pierre, Les risques de rejets d’opérations marketing par la communauté des bloggers sont grands, http://www.transfert.net , 15/05/2003, 4 pages

[Njeune]

Bonjour,

Je travail également sur le thème des communautés virtuelle dans le cadre de mon mémoire de fin d'étude, merci donc pour tout ces liens utiles.

Je rajouterais ma pierre à l'édifice en rajoutant un petit sondage que je tenete de faire ici:

http://forum.hardware.fr/hardwarefr/Discussions/Facteurs-succes-communaute-virtuelle-sujet-53622-1.htm#t7327753

[rubi]

je n'ai pas de liens ni d'info en tt cas je voulais vous dire que je ne connaissez pas ce type de mkg , c'est super interessant very good idea , bon courage a tous