Suite à un échange d'emails avec Maxime concernant "comment savoir si une bannière marche et quels étaient mes critères pour déterminer si une bannière était valable ou pas", il m'a proposé gentillement d'exposer ma réponse sur le forum. Je pense qu'effectivement il peut être intéressant de recueillir d'autres avis ou expériences sur ce domaine.
Donc voici ma réponse à Maxime :
-"Je ne peux pas parler du bon fonctionnement d'une bannière en général mais sur notre site ABC je vois comment elles réagissent.
On a actuellement 17 campagnes en cours pour environs 320 000 pages vues par mois. La pub ne rapporte pas donc on fait la promotion aussi des sites perso et des sites partenaires.
Les pubs du type Comclick si elles arrivent à 0.20% c'est un maximum, nos visiteurs n'accrochent pas trop. Normal ce sont souvent des bannières faites pour la promotion d'un site connu dont on connait déjà l'url, et ne sont pas conçues vraiment pour être cliquées.
Si au bout de 3 à 5000 affichages, la bannière ne dépasse pas trop ce seuil sur ABC, cela veut dire que les visiteurs n'accrochent pas. Ce qui se passait avec une bannière de Sumitwolf qui ne décolait pas, elle tournait à 0.10% donc changement de bannière et maintenant elle est à 0.60%.
Sur ABC le taux de clic d'une bonne bannière tourne entre 0.70 et 1.01% et son taux de croisière se fait dès les premiers affichages. Sur les autres sites je ne peux pas vous dire le comportement des visiteurs, mais chez nous c'est une constatation.
Nous avons constaté aussi que le pool 2ème bannière fonctionne mieux. Ce sont les bannières de bas de page qu'on trouve dans les cartes et annuaire. Et les logos pas du tout.
Il est vrai que des études sur ce domaine disent qu'il faut attendre environs 50 000 affichages pour que le visiteur réagisse, que c'est une période de test etc etc et que le rythme de croisière d'une bannière se voit plus tard.
Personnellement je peux vous affirmer qu'une bannière sur ABC prend son rythme vers les 3 à 5000 affichages et qu'au bout de 100 000 ou 200 000 affichages sa moyenne n'a pas beaucoup changé.-"
A cette réponse je pourrai ajouter qu'une bannière qui fonctionne bien sur un site, elle peut ne pas avoir le même succès sur un autre, donc il faut prévoir plusieurs bannières et tester. Pas la peine de garder un bannière en rotation pour faire plaisir, il faut qu'elle ait des résultats.
Concernant aussi la politique de bannières pour un public ciblè, n'est pas toujours vrai. La bannière qui fonctionne le plus sur ABC est sur le thème de l'histoire avec un taux de 1.01% , rien à voir avec les ressources pour webmasters. Une de nos bannières en auto-promotion, qui tourne sur notre site, a un résultat de 0.30% et justement sur le site d'histoire avec lequel on a un échange, la même bannière a un résultat de 0.80%.
Finalement c'est à croire que certains spécialistes ne testent pas vraiment leur dire, et vous vous en pensez quoi ?
Amicalement,
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