Cherche conseils et idées pour création d'une vidéo virale

[Giovani]

Bonjour,

Je suis apprenti Marketing et suis des cours en Sup de Co à Paris. Actuellement, je travaille sur le catalogue 2009/2010 de la société et sur l'actualisation du site Internet.
En parallèle, je souhaiterais mettre en place une vidéo virale donc je cherche des idées et conseils à ce sujet. Et si vous avez des exemples de vidéos virales d'entreprises en B to B, n'hésitez pas ça m'aidera aussi.

Les infos

Objectif : trouver un moyen alternatif efficace pour promouvoir la marque. Plus elle sera drôle et originale, plus les internautes se l’échangeront…

Le contexte : Notre site institutionnel est en cours de modifications (relookage au niveau de la forme et actualisation du contenu)

L’entreprise : spécialiste B to B dans la radioprotection en médecine nucléaire. Nous vendons des équipements en plomb destinés à protéger les médecins utilisant des sources radioactives Ex : gants, bouclier blindés, appareil de mesure de dose etc…

La cible : Les Cadres supérieurs de santé en Médecine Nucléaire répertoriés dans notre base de donnée

[maxime]

Bonjour,

Le viral est par définition imprévisible. Vous ne savez pas ce qui va marquer les esprits et vous ne savez pas ce qui fera le tour de la planète.

Concernant la cible, je ne suis pas sûr que ces personnes soient réceptives à une vidéo virale. Les vidéos sur Internet s'adressent aux 15-25 ans. Cela ne correspond pas au profil que j'ai quand je pense à un cadre supérieur en nucléaire...

Cordialement,

[Harold]

Bonjour,

Je suis apprenti Marketing et suis des cours en Sup de Co à Paris. Actuellement, je travaille sur le catalogue 2009/2010 de la société et sur l'actualisation du site Internet.
En parallèle, je souhaiterais mettre en place une vidéo virale donc je cherche des idées et conseils à ce sujet. Et si vous avez des exemples de vidéos virales d'entreprises en B to B, n'hésitez pas ça m'aidera aussi.

Les infos

Objectif : trouver un moyen alternatif efficace pour promouvoir la marque. Plus elle sera drôle et originale, plus les internautes se l’échangeront…

Le contexte : Notre site institutionnel est en cours de modifications (relookage au niveau de la forme et actualisation du contenu)

L’entreprise : spécialiste B to B dans la radioprotection en médecine nucléaire. Nous vendons des équipements en plomb destinés à protéger les médecins utilisant des sources radioactives Ex : gants, bouclier blindés, appareil de mesure de dose etc…

La cible : Les Cadres supérieurs de santé en Médecine Nucléaire répertoriés dans notre base de donnée

C'est juste une idee mais une chanson dont les phrases seraient chantees une a une par tous les membres du staff, ca peut-etre sympa, renforcer l'esprit d'equipe (a realiser en partenariat avec votre departement des Ressources humaines) et mieux faire connaitre l'entreprise. La fete du premier mai aurait ete une bonne occasion, la, faute de temps, il faudra trouver une autre excuse pour realiser et publier une telle video.

Faites une recherche youtube sur les videos d'entreprise du nouvel an. Je me souviens d'une video de France 2 qui etait particulierement sympathique.

[UtO]

Bonjour,

Je rejoins Maxime, il y a peu d'intérêt à faire une vidéo virale
pour atteindre votre cible.

Si votre vidéo est drôle percutante, explosive, elle fera peut-être
le tour du web, mais est-ce qu'elle va pour autant toucher votre
cible ?

Et si elle le fait, est-ce la bonne image, cette image : drôle etc...

Je ne pense pas que ce soit la meilleure image pour vendre des
produits de sécurité.

Donc, non seulement le message ne touche pas les bonnes
personnes, mais en plus, s'il parvient à le faire, l'impact est-il
positif ou négatif ?

++

UtO

[Giovani]

Merci Harold pour ton idée, et je chercherai les vidéos de France 2 !
Et je prend note des remarques de Maxime et Uto , mais me permet une rectification.
A première vue, les cadres de santé sont des gens sérieux d’une cinquantaine d’année qui n’ont pas forcément le temps ni l’envie de passer du temps sur le net.
En réalité cette cible évolue puisque de plus en plus de jeune cadre d’une trentaine d’année sont recrutés, du fait des départs en retraite des seniors.
Donc, si nous réussissons à faire une vidéo efficace, drôle et décalée, je pense que notre cible prendra le temps de la regarder - soit sur le site Internet lorqu’elle consulte notre offre soit lorsqu’on lui envoie un mail sur les nouveaux produits– voir d’en parler dans son service médical.
J’ai une idée de vidéo – ça n’est qu’un début – on pourrait voir un épisode de la série d’urgence truqué avec d’autres voix vantant les mérites de notre dernier produit…
« Dr Carter, vous avez entendu parler du dernier produit de chez un tel ? », « Non dites moi… » etc.
Bon je sais c’est un peu gros, mais l’idée du vrai-faux me semblait interessante et la cible peut toute suite s’identifier à ce genre de personnages.
La question est : est ce légale ? Je pense avoir ma réponse mais peut être que vous en saurez plus sur le sujet…

[UtO]

Bonjour,

L'exploitation d'une partie d'une série TV ne peut pas se faire
sans l'autorisation du producteur et/ou du possesseur des
droit de publication.

Je comprends que vous pensiez que votre cible peut prendre
le temps de voir votre vidéo, c'est même probable, mais vous
dites vouloir faire une vidéo VIRALE, qui donc par définition
a pour but de ramener de nouveaux prospects sur vos offres.

Et c'est sur ce point que je rejoins Maxime dans le fait où la
conquête de votre cible avec une vidéo virale drôle et décalée
ne semble pas pouvoir être à la mesure de vos espérances.

Qui ne tente rien n'a rien, qui ne test pas ne saura jamais la
vrai réponse, mais il faut aussi connaître le % de réussite sur
lequel on peut espérer.

Ceci afin de calculer la rentabilité du temps passé à faire cette
vidéo, voir même sur les frais engendrés par l'appel à une
équipe de pros.

Car faire un film, aussi court soit-il, c'est un métier.

Bon courage et tenez-nous informez de vos démarches et du
résultat , ce qui sera très enrichissant pour nous tous.

++

UtO

[UtO]

re,

Et pour vous donner tout de même un conseil vu que vous
tenez à faire cette vidéo.

Préférez une vidéo courte, de 2 min à 2 min 30, car au delà
il est dur de maintenir l'intérêt du spectateur.

Et s'imposer cette limite de durée impose de concentrer le
message, ce qui le rend en même temps plus percutant
et explosif.

Et une vidéo courte se charge et s'échange plus vite et
plus facilement.

Pour la marque, le mieux est encore de la mettre en superposition
dans un coin de la video(en bas à gauche) tout au long de celle-ci,
avec bien sur le nom de domaine, et de le rappeler à la fin sous
forme de générique textuel.

Pour la marque, en bas à gauche, car en bas à droite les réseaux
sociaux d'échange de vidéo apposent déjà la leur.

Pour le reste, je pense que vous avez bien cerné ce qui rend une
vidéo virale, écumer les réseaux sociaux pour trouver des idées
est encore le meilleur à faire.

++

UtO

[maxime]

A première vue, les cadres de santé sont des gens sérieux d’une cinquantaine d’année qui n’ont pas forcément le temps ni l’envie de passer du temps sur le net.
En réalité cette cible évolue puisque de plus en plus de jeune cadre d’une trentaine d’année sont recrutés, du fait des départs en retraite des seniors.

Combien y-a-t-il de personnes qui répondent à cette cible "cadre de santé en médecine nucléaire" ?

Cordialement,

[Giovani]

Merci pour ces conseils Uto, je continue mes investigations et je vous tiendrez tous informé !

Sinon, en parallèle du relookage de notre site Internet, nous pensons mettre en place un forum de discussion avec des débats autour de la Médecine nucléaire...un bon moyen de fidéliser le client voir de ramener des leaders d'opinion capable de donner leur avis sur la création d'un produit ou service nouveau.

Je crois qu'Areva a fait une opération de ce type avec le site "Parlons en"...qu'en pensez-vous??

[UtO]

Re,

Si vous êtes capables d'animer un forum ce ne peut être que bénéfique,
Mais c'est du travail et la dynamique d'un forum ne s'installe pas d'un
claquement de doigts.

Mais les bénéfices sont réellement importants à long terme.

Sur ce point, Maxime est le mieux placé pour vous éclairer, car nous
sommes ici sur un forum qui mérite attention !

++

UtO