À quand la fin du taux de clic ?

[Bruno]

Dernièrement, j’ai vu passer une information selon laquelle 50% des internautes n’avaient jamais cliqué sur une publicité.

Ça me rappelle qu’il y a quelques années déjà, j’affirmais à qui voulait l’entendre que le sacro-saint taux de clic n’avait plus de raison d’être. Ou du moins, qu’il devrait être abandonné au profit de méthodes plus pertinentes et plus en accord avec la réalité.

Aujourd'hui, je continue à l'affirmer ici.

Bruno

[StephLen]

Bonjour Bruno,

La question n'est pas tellement "taux de
click : vivant ou mort."

La vraie question, c'est la mesure de la
performance, de la conversion, du ROI
d'une campagne. Le taux de click, c'est
juste un indicateur.

Cet indicateur n'a de valeur que s'il
génère des réponses ; un comportement
attendu par la cible.

Si vous mettez sur pied une campagne
d'image avec du rich media bannering, vos
critères de performance (attribution,
agrément, intention d'achat, etc.) seront
le corolaire d'un nombre d'impressions
(CPM) et le taux de click sera moins
important.

Donc ça dépend de l'objectif de la
campagne - mais c'est difficile de
généraliser...

...et d'affirmer la mort d'un critère de
performance dans l'absolu.