Taux de clic emailing B2B

[logisticbiz]

Bonjour,

Quel taux de clic peut-on espérer d'un emailing B2B ?
Partant du principe que les critères de base sont intégrés :
--> base de données actualisée et adresses non génériques
--> délivrabilité élevée
--> contenu et accroche attractifs
--> ciblage des destinataires bien étudié

Pensez vous qu'un taux de 2 à 3 % est plutôt correct, plutôt optimiste, pessimiste ?

Merci d'avance pour vos avis sur le sujet

[Wefficient]

Les taux de clics ca veut pas dire grand chose si tu les compares avec des bases, des clients ou des outils différents.
Pour certains tes 2 à 3% vont sembler être très faible. (Pour toi qui est chez dolist il me semble, tu pourrais penser normalement que c'est faible)
Pour d'autres il rêveraient de les obtenir.

Ce qui importe c'est surtout de comparer ces stats sur l'évolution du compte. Ce sont les seules données vraiment sérieuse (sauf si ta question c'est dois tu ou pas changer de prestataire)

Enfin pour enfoncer le clou sur le fait que des moyennes de stats ne signifient rien :
J'ai 2 clients sur la même zone d'activité et avec la même base (les professionnels de la zone géographique)
Il y a parfois jusqu'à des rapports de 1 à 6 sur les ouvertures et les clics !
Simplement l'un d'eux a une vraie stratégie d'emailing, avec une ligne éditoriale et apporte du contenu à valeur ajoutée. L'autre rabâche ses offres commerciales et ses pubs.

Et pourtant on shoote sur les même cibles, même secteur d'activité et sur les même type d'offres.

[damien67]

Bonjour,

En ce qui me concerne je route sur une base propriétaire (extrait de notre ERP et des contacts Internet). Nos statistiques moyennes sont :
18% de taux d'ouvertures
3,5% de taux de clics

Je constate qu'en incluant le nom de mon interlocuteur dans l'objet mon taux d'ouverture grimpe.

Mais attention ces statistiques ne signifient pas grande chose, j'attache plus d'importance à l'évolution du taux de réactivité (ratio entre les cliqueurs et les ouvreurs). Après il faut savoir que le tracking ne fonctionne que dans le cas où le client de messagerie affiche les images.

Comme le dit Wefficient le contenu change la donne ! En B2B je privilégierais un contenu éducatif, type white paper, afin de vraiment apporter une valeur ajoutée. Mais il est vrai qu'il n'est pas toujours possible pour les petites et moyennes structure de se lancer dans un programme éditorial de cette envergure.

[Gorapat]

18% d'ouvreurs, c'est déjà pas mal !!