Lancement d'un nouveau produit

**Sha-ka** · 12/02/2011 15h24

Bonjour.

J'aimerais lancer un nouveau produit, qui n'existe pas, et j'avoue être totalement perdu sur le déroulement de la procédure.
Logiquement, en premier lieu, il faut le breveter. Or, pour le breveter, il faut des plans. Or, recruter un dessinateur qui pourrait partir avec les plans n'est pas une très bonne idée. Je fais donc les plans moi-même, même si ils restent imprécis. Coût du brevet : 4000€ environ.

Comment sortir cet argent ? Faire appel à un investisseur revient au même problème que le dessinateur, à savoir, qu'il peut très bien partir l'idée sous le coude, et sans parle de l'idée, je doute qu'il existe beaucoup d'investisseurs prêt à investir à l'aveugle.
Et même, une fois breveté, que faire ? Lancer un produit requiert des ressources importantes, que ce soit l'étude de marché, la production, et surtout, surtout, le lancement à proprement parler. Il faudrait des milliers d'euros pour réussir un lancement et c'est pourquoi je bloque depuis plusieurs mois, mes 2-3 produits sous le coude, sans solution concrète.

C'est pourquoi je fais appel à vous : comment les entreprises lancent leurs produits ? Je parle évidemment des petites structures. Mieux : comment un particulier peut retirer quelque chose de son idée ? Comment la mettre en oeuvre ? Vous en remerciant d'avance.

**Walkomedia** · 12/02/2011 17h40

Bonjour,

Avant toute chose, il sera nécessaire de protéger cette idée pour éviter que celle ci ne soit exploitée par une autre source. Attention cependant, il est impossible de protéger un concept ou une idée en soit, seule la propriété officielle basée sur des facteurs personnalisés est atteignable. Une fois les dispositions nécessaires, il est dans l'ordre des choses de définir exactement la nature du produit à lancer.

Pour y arriver, une étude de marché sera d'une grande aide, d'une part pour récolter des attentes clients et d'autres part pour faire le parallèle entre celles ci et les produits que l'on souhaite lancer. En effet, il est nécessaire que le produit soit en adéquation avec une demande ou un besoin du marché. Lorsque cette phase est réalisée, vous bénéficiez d'un produit au potentiel concret et conséquent, il faudra l'exploiter convenablement par la suite.

Il sera nécessaire de définir les différents axes sur lesquels vos produits seront présentés et mis en valeur. C'est la plupart du temps une plateforme convenable mettant à disposition des visiteurs la possibilité de les acquérir, en versant une somme d'argent ou non. Cette structure peut être mise en place assez simplement, un simple site e-commerce peut faire l'affaire. Parfois, cette mise sur le marché est précédée d'une petite campagne de communication (du buzz marketing, par exemple).

Une fois le produit mis en place, il faudra pouvoir le promouvoir par plusieurs actions de communication. A ce stade, il y a une foule de possibilités différentes à intégrer, différentes selon le type de produit. Pour être clair, il faut faire de la pub mais de façon intelligente et stratégique. Pensez aussi à définir toute la supply chain et les facteurs périphériques qui pourraient y être associés de manière directe ou indirecte.

En ce qui concerne la partie financière, c'est plus délicat. Si vous ne pouvez pas faire appel à vos fonds propres, il y a d'autres alternatives possibles (même si je ne conseille pas de lancer un produit sans avoir les fonds pour assurer toutes les catégories, ou alors après une analyse des risques prévisionnelle). La plus connue reste "d'emprunter" de l'argent, à des proches ou des organismes sûrs. Selon la nature de l'investisseur, il faudra prévoir les modalités de remboursements pour éviter d'avoir de gros ennuis par la suite. Il n'est pas impossible que vous ayez à dévoiler la nature de vos produits avant de discuter du modèle financier, voila pourquoi il faut user de prudence.

Pour un projet de votre nature, la note peut varier de façon importante, surtout à cause de la composante de communication (prestataires où les tarifs sont variables). Quoi qu'il en soit, en maitrisant quelques unes des étapes nécessaires de la totalité de la démarche de lancement, vous serez en mesure de réduire considérablement les couts inhérents à cette procédure de plusieurs K€.

Enfin, il serait plus pertinent de discuter plus en détails de votre démarche, ceci afin de pouvoir apporter tous les éléments nécessaires pour la bonne marche de votre projet.

Cordialement,

Guy.

**IRIDIUM** · 12/02/2011 17h54

Bonjour !

Vous pouvez peut-être utiliser une enveloppe solleau pour protéger votre concept dans un premier temps (http://www.inpi.fr/fr/services-et-pr...pe-soleau.html ) .
Cela vous coutera beaucoup moins cher qu'un brevet. Evidemment le degré de protection n'est pas le même.

Mais vous devez d'abord vous poser quelques questions sur la portée de votre produit, avant d'engager d'autres démarches.
Vous nous parlez d'un produit qui n'existe pas encore: Est-ce innovant ? Quelle clientèle cible visez-vous ? Cela correspond t-il à un besoin? Quel serait son prix ? Quel volume de ventes envisagez-vous ? Etc... Une étude de marché, en somme, que vous devez réaliser vous même afin de vous assurer du bien fondé de ce projet, et de préparer les réponses que vous devrez donner aux divers interlocuteurs que vous rencontrerez.

Après, il y a plusieurs possibilités pour demarrer votre projet. Vous pouvez vous faire aider par des lycées techniques pour vos plans et prototypes, par exemple.
Vous pouvez/devriez solliciter le réseau France Initiative pour leur parler de votre projet. Ils peuvent vous renseigner, vous conseiller, vous faire rencontrer des gens de confiance (tout le monde ne veux pas piquer les idées des autres

), vous consentir un prêt d'honneur, et vous pouvez en outre obtenir des subventions de votre région.

Mais vous n'aurez rien sans rien. Vous n'avez pas d'autre choix que de vous "bouger".

Bon courage

**maxime** · 13/02/2011 11h03

Bonjour,

Je pense que vous devez d'abord décider où vous vous situez: êtes-vous inventeur ou commerçant ? Voulez-vous juste toucher de l'argent sur chaque vente d'un produit que vous avez conçu ou voulez-vous en assurer la fabrication et la commercialisation ?

Concernant le risque de vol de votre produit par un dessinateur, cela n'arrivera pas si vous faites appel à une société réputable. Dans tous les cas, le souci reste le même: si le dessinateur vous volait votre idée, qu'en ferait-il ?

Cordialement,

**Sha-ka** · 14/02/2011 12h14

Merci pour vos réponses.
Je vais donc en effet entamer une étude de marché approfondie, même si j'avais déjà réuni quelques premiers éléments pour savoir la viabilité du projet.

Le souci du dessinateur, c'est qu'il peut très bien œuvrer en même temps dans une grande entreprise qui pourra mettre en production le produit de façon bien plus rapide que moi ; d'où ma méfiance.
Plus que la communication, c'est la mise en œuvre du produit qui me parait couteuse : quels matériaux utiliser ? Combien d'unités faudra t-il produire ? Comment concevoir les parties de l'objet ? Je n'ai que peu de connaissances sur ce domaine, et c'est surtout cette partie qui m'inquiète.

**maxime** · 14/02/2011 13h19

Envoyé par Sha-ka

Mquels matériaux utiliser ? Combien d'unités faudra t-il produire ? Comment concevoir les parties de l'objet ? Je n'ai que peu de connaissances sur ce domaine, et c'est surtout cette partie qui m'inquiète.

Bonjour,

Si vous n'avez aucune expérience là-dedans, le mieux serait de simplement déposer le brevet et de confier la fabrication et la vente à uen société: vous toucherez des royalties et n'aurez pas à gérer tous ces aspects.

Cordialement,

**IRIDIUM** · 14/02/2011 13h52

Bonjour

Il y a des cabinets d'étude/conception qui ne font que dessiner et qui n'assurent pas de fabrication. Ces gens sont tenus par la confidentialité des projets. Il faut bien poser vos conditions contractuellement avec eux avant de leur confier le votre, si vous estimez ne pas être compétant pour le traiter seul.
L'option de ne toucher que des royalties sur le produit est interessante mais nécessite que ce produit soit breveté, et donc se place en aval de la conception.

**francois** · 14/02/2011 15h38

Si vraiment votre produit est innovant, et que vous êtes sûr que c'est une conception originale, ne faites rien avant d'avoir déposé un brevet !

Après c'est un avocat du droit des affaires qu'il vous faut, puisque pour mettre en fabrication, vous pouvez soit accorder une licence payable au pourcentage des ventes, soit une licence à prix fixe.

Par ce que ne pas déposer, c'est prendre un gros risque, et il faut le prendre comme un investissement.

Si demain vous désirez reprendre un fonds de commerce sur paris pour ouvrir un restaurant, c'est entre 300 000 et 600 000 euros, plus refaire une déco, plus trésorerie sur plusieurs mois pour la marchandise et les salaires. Alors 4000 euros, c'est un budget qui peu se trouver.

Je vous raconte juste une petite histoire qui s'est passé à Paris au salon l'épine. Un type sort un escalier qui se replie sur lui-même, avec un mécanisme innovant. Pas de brevet déposé, puisque cette personne dépenserait des fortunes si à chaque invention elle déposait un brevet. Il faut dire que c'est une personne connue pour inventer des dizaines de choses chaque année.

Pendant le salon de nombreux visiteurs. Personne ne s'est vraiment arrêter sur cette invention, bien que très visité.... et 3 mois plus tard dépôt de brevet international aux usa ! C'est-à-dire qu'il ne peut plus fabriquer son escalier sans encourir un procès... ou acheter une licence à ceux qui l'ont déposé.

Avec les mêmes conditions de dépôt que le brevet pour vingt ans, il y a moins cher , mais pour une durée de 6 ans seulement.

Brevet ou certificat d’utilité ?

Le certificat d’utilité est un titre de propriété industrielle délivré par l’INPI qui, comme le brevet, donne un monopole d’exploitation sur une invention, mais pour une période maximale de 6 ans, au lieu de 20 ans pour le brevet. Répondant aux mêmes conditions de brevetabilité que le brevet, le certificat d’utilité est intéressant pour protéger des inventions à durée de vie courte. Attention : si une demande de brevet peut être transformée en certificat d’utilité, l’inverse n’est pas possible.

**Sha-ka** · 15/02/2011 18h56

Ok, merci pour ces précisions, je vais donc réaliser une étude de marché, réunir la somme et faire un brevet avant de faire le reste.

**Gorapat** · 16/02/2011 11h29

Bonjour, je vous conseille de consulter un avocat spécialisé en propriété intellectuelle. Il serait dommage de ne pas vous protéger au maximum si vous pensez que votre produit est réellement exceptionnel.
Le monde des affaires et un monde de requin et si l'idée est bonne, vous vous ferez pomper très rapidement. Et après, il vous faudra beaucoup d'argent et de temps pour faire valoir vos droits. Donc mieux vaut dépenser un minimum avant (avocats, dépôt de marque divers, etc...) pour limiter la casse après.