Les pubs peuvent-elles faire changer le taux de rebond à ce point

**Emilie** · 08/12/2011 11h47

Bonjour,

Sur mon site http://www.poemesanniversaire.fr/, j'ai changé les bannières de pub vendredi dernier.
Anciennes bannières : bijoux personnalisés et coffret cadeau.
Nouvelles bannières : tshirt personnalisé et fleurs.
Tout le reste est resté identique.

Avant ce changement, j'avais un taux de rebond inférieur à 2%.
Depuis le changement, il dépasse les 50% !

Je ne comprends pas cette évolution, les nouvelles bannières ne me paraissent pas du tout choquantes. Avez-vous des idées pour m'aider à comprendre ?

Merci
Emilie

**michael-m** · 08/12/2011 12h38

Bonjour Emilie

Avant d'avoir la moindre stat valable il faut au moins 1000 visiteurs (minimum 500...^^
est-ce le cas pour les chiffres que tu nous donnes ?

C'est pareil pour calculer la rentabilité de tes espaces pub ...
Que ce soit payé à l'affichage, au clic, au lead, ou à la vente

La base commune de comparaison reste l'ecpm --->

L'eCPM est le CPM effectif, c'est-à-dire une mesure du coût d'une campagne ramenée à un coût pour mille (affichages), quel que soit le type de campagne (au clic, à l'affichage, au lead...).

Cette définition a été ajoutée et publiée sur notre site le 18-03-2011

Description
Afin de mesurer les coûts et le ROI de campagnes de publicité ou d'aquisition sur internet, on utilise le eCPM.

Le eCPM permet de comparer ou de mesurer les coûts de façon universelle.

Par exemple, le eCPM permet de comparer des campagnes au CPC, au CPM ou au CPL.

Suite:
http://www.dicodunet.com/definitions...eting/ecpm.htm

Amicalement,
Michael

**Emilie** · 08/12/2011 12h46

Bonjour Michael,

Je n'ai eu que 250 visites depuis vendredi.
Néanmoins, sur les 2000 visites en octobre et novembre, le taux de rebond journalier n'a jamais dépassé 15%. Depuis vendredi, il est chaque jour au-dessus de 50%. Tu crois que ça peut être un pur hasard ?

Amicalement,
Emilie

**michael-m** · 08/12/2011 12h52

Envoyé par Emilie

Bonjour Michael,

Je n'ai eu que 250 visites depuis vendredi.
Néanmoins, sur les 2000 visites en octobre et novembre, le taux de rebond journalier n'a jamais dépassé 15%. Depuis vendredi, il est chaque jour au-dessus de 50%. Tu crois que ça peut être un pur hasard ?

Amicalement,
Emilie

Je ne pourrais le dire ...

(Il faut aussi vérifier que ton analytics est bien configuré... )

Sinon si tu es d'optique de tester ...
je te conseille de d'abord mettre du"clic" genre adsense ou autres
pour calculer un ecpm(autres que zéro) de référence
par exemple 2,17 €/pour mille affichages

Et ensuite tester d'autres campagnes(lead ou affiliation)
en ayant maintenant un élément de comparaison...
sitôt que tu es certaine que ta campagne ne dépassera pas ton ecpm de référence
tu peux l'enlever et la remplacer sans regret

...

à partir de cette base (l'ecpm) tu peux comparer de façon fiable.

Amicalement,
Michael

**fredmac** · 08/12/2011 12h58

Bonjour Emilie,

deux questions me viennent à l'esprit :
1 - Quelle est la typologie de vos visiteurs ; homme ou femme et dans quelle proportion ?
2 - Avez-vous constaté des effets de saisonnalité ?

Cdt.

Ps : question subsidiaire : votre site est bâti sur un modèle traffic-> pub -> revenus ?

**DidierFaucher** · 08/12/2011 13h06

Pour pouvoir tirer une conclusion valide, il faut, entre autre, tester le set 1 et le set 2 en même temps.

La séquentialité introduit un biais.

**Didier** · 08/12/2011 14h00

Il y a plusieurs éléments qui peuvent jouer.

J'ai vu ce type de phénomène arriver en ajoutant adwords ou autre source publicitaire et en faisant des modifications à un site.

Dans le dernier cas c'est dû souvent à une incompatibilité du navigateur. La banière si elle est dynamique peut être mal rendue.

J'ai aussi vu le cas en modifiant les sources de trafic. Vérifiez dans analytics si vous n'avez pas une source de trafic nouvelle.

Ex: meilleur positionnement sur un mot-clé
réseaux sociaux etc.

Amicalement,
Didier

**Emilie** · 08/12/2011 14h40

Merci pour vos réponses.

@fredmac : je vais (encore) passer pour une quiche : je ne connais pas la typologie de mes visiteurs. Il est trop tôt pour analyser la saisonnalité, mon site a été créé en septembre. Et mon site est effectivement sur le modèle trafic->pub->revenus

@Didier : pas de changement notable sur mes sources de trafic : les origines sont dans les mêmes proportions, et le trafic de recherche représente 80% des visites. Pas de changement notable sur les mots clés. Côté technique, les profils sont les mêmes également, que ce soit pour les réseaux comme pour les navigateurs.

Les bannières s'affichent correctement sur IE8, Firefox 8.0.1. et chrome 15.0.874.121. L'un d'entre vous a-t-il constaté un défaut d'affichage ?

Va falloir que je regarde comment on fait pour tester deux versions en même temps.

Amicalement,

Emilie

**Mickael-** · 08/12/2011 14h46

Bonjour Emilie,

Te fournir une juste réponse fondée sur cette seule statistique est totalement irréalisable.
A partir de là, tous les commentaires qui te seront fournis ne seront basé que sur du ... "Rien"

Il faut absolument que tu prennes le temps Emilie d'analyser l'ensemble de tes stats Analytics pour en tirer la ou les raisons qui ont ou auront agit sur cette fluctuation ... et encore c'est pas gagné ^^.

N'oublie pas que ton site est "jeune" & aborde un thème assez concurrentielle, et qu'il va donc falloir que tu te décarcasses un peu plus pour te démarquer.
Ex. Je pense à la production de tes billets qui est resté en berne depuis fin septembre ;-)

Monsieur "Panda" à produit quelques petites surprises ces derniers temps (mise à jour), peut-être est-ce la source de l'affolement sur cette statistique ??

CJ est une excellente plateforme ;-)

**fredmac** · 08/12/2011 15h18

Envoyé par Emilie

les origines sont dans les mêmes proportions, et le trafic de recherche représente 80% des visites. Pas de changement notable sur les mots clés.

Qu'est-ce que cela donne au niveau du trend sur ces fameux mots clé qui te rapporte 80% de ton traffic (dont j'imagine que la source est Google) ? Sont-ils sur une courbe ascendante ou descendante ?

Envoyé par Emilie

Les bannières s'affichent correctement sur IE8, Firefox 8.0.1. et chrome 15.0.874.121. L'un d'entre vous a-t-il constaté un défaut d'affichage ?

les bannières s'affichent correctement si et seulement si les internautes n'installent pas de bloqueur de pub. La plupart des sites à fort trafic (clubic.com, allocine…) mettent leur partenaire pub en background de manière à contourner les bloqueurs de pub. Tu devrais te pencher sur la question.

Enfin, je rejoint Mickael et Didier, seule une analyse détaillée de tes statistiques pourra te mettre sur la piste.
Cependant avec aussi peu de recul, difficile d'identifier la ou les causes.

Cdt.