visites ou visiteurs uniques ?

[gascogne]

Bonjour, je met cette question ici car liée au marketing puisque utilisée surtout pour l'analyse (mais on peut la deplacer si c'est pas le bon endroit)

Pour réaliser vos analyses prenez vous surtout en compte le nombre de visiteurs uniques ou de visites ?

Si on regarde le "standard", mediametrie c'est les VU mais il me semble plus pertinent maintenant de prendre les visites.
Coté editeur lorsque la pub etait au cpm c'etait un bon indicateur maintenant qu'elle est majoritairement au clic, formulaire, vente...
Un visiteur qui est fidelisé a autant de chance de clicquer sur une pub que ce soit la premiere ou la seconde fois qu'il visite le site même si c'est a deux heures d'intervalle et ce n'est plus un espace que l'on vend mais une action et donc l'objectif et l'indicateur a prendre ne sont plus tout a fait les mêmes a mon avis.
Coté annonceur c'est une action que l'on achete et plus seulement une visibilité donc seul le résultat est rémunéré

[millenium]

Pour mes stats personnelles je prends en compte les visiteurs uniques, pour vendre de l'espace, c'est mieux de parler des visites :p

[gascogne]

merci pour la réponse,
-pour quelles raisons prend tu les VU plutôt que les visites pour tes stats perso ?
-l'espace que tu vends est-il au cpm ou lié a une action (clic ou vente) ?

[millenium]

Visiteurs uniques: car plus représentatif, 1 visiteur faisant 5 visites, cela reste 1 visite.(tant qu'il a la même ip bien sûr)
Pour ce qui est des types de campagnes, comme je travaille pour un grand compte qui est annonceur, je peux juste te dire qu'ils ont délaissé le clic pour le cpm et au niveau de l'affiliation c'est au formulaire.

A ta disposition,

[gascogne]

merci 

[MUNCHAUSEN]

Visiteurs uniques: car plus représentatif, 1 visiteur faisant 5 visites, cela reste 1 visite.(tant qu'il a la même ip bien sûr)
Pour ce qui est des types de campagnes, comme je travaille pour un grand compte qui est annonceur, je peux juste te dire qu'ils ont délaissé le clic pour le cpm et au niveau de l'affiliation c'est au formulaire.

A ta disposition,

Mauvais calcul pour le monde professionnel que de ce dire qu'une adresse IP est égale à un seul visiteur. Bien souvent les entreprises utilisent un seul accès à internet (avec une seule IP) mais derrière cette adresse 200 à 1600 (ou plus) personnes individuelles peuvent visiter le site.

C'est entre autre pour cette raison que les outils de statistique professionnel utilisent des cookies pour tracer l'internaute (par exemple xiti).

Mais ce n'est pas le vrai débat. Le nombre de visiteurs est peut-être significatif pour vendre des espaces publicitaires pour les annonceur qui ont peu de connaissance sur internet mais ce n'est pas suffisant.

Votre annonceur préfére parler du nombre moyen de clic sur les bannières (+ du taux de transformation sur son site). Il veut connaître le type d'internaute qui consultent votre site (pour savoir si vous représentez un média correspondant à ses activités). Il voudrait savoir quel est le thème abordé par la page ou à été cliquée sa bannière. Plus divers autres informations qui pourraient facilement sortir du domaine légal (géolocalisation, catégorie socio-professionelle, centres d'intérêts, habitude de consommation,...).

Les informations pertinentes pour le webmaster sont les pages les plus consultées, les moins consultées, les flux de navigation qui fonctionnent, ceux qui ne fonctionnent pas (dans ce cas il faut trouver le point de blocage et le faire disparaître), arriver à séparer les véritables visiteur de ceux qui sont arrivé sur votre site par hazard (et qui s'en vont à la première page), l'équipement des internautes, ..... (il y a aussi d'autres infos intéressantes à collecter mais on sort également de la légalité rapidement).

Le nombre de visiteur importe peu après tout. C'est l'analyse des ces visiteurs qui est importante !

[gascogne]

-->Votre annonceur préfére parler du nombre moyen de clic sur les bannières (+ du taux de transformation sur son site). Il veut connaître le type d'internaute qui consultent votre site (pour savoir si vous représentez un média correspondant à ses activités). Il voudrait savoir quel est le thème abordé par la page ou à été cliquée sa bannière. Plus divers autres informations qui pourraient facilement sortir du domaine légal (géolocalisation, catégorie socio-professionelle, centres d'intérêts, habitude de consommation,...).

Bonjour Batiforum,
Cela devient vraiement poussé et je ne suis pas certain que tous les annonceurs se soucient d'autant d'informations, mais cela doit dépendre des sites et du domaine d'activité et surtout du prix de vente de la pub.
Pour un grand nombre d'informations, il peut les obtenir lui même sur son site si il le souhaite sachant la provenance de ses visiteurs.Ensuite il faut regarder l'interet de ces informations par rapport au cout.
Certe, la technologie permet de lui donner enormement d'infos comme par exemple le nombre d'affichage de sa publicité, selon les différents formats, les différentes pages, le temps passé sur le site ou sur la page avant que l'internaute clic sur sa pub, a-t-il cliqué la premiere fois qu'il l'a vu, la seconde...mais pour l'annonceur ce qui compte c'est plutôt le nombre de clients potentiels que l'on lui a envoyé et ses resultats lui permettent ensuite de juger de leur qualité en les comparant avec ses autres sources (car l'action finale dépendra surtout de son produit et de son site et non du site ou etait affichée la pub)
Les infos dont tu parle sont surtout utile pour l'editeur qui vend des produits sur son propre site afin d'améliorer ses ventes mais fournir autant d'informations a l'annonceur a un cout et il sera répercuté sur le prix donc si ce dernier n'en a pas l'utilité...
Je pense que les gros sites de vente ont déjà leurs outils pour ca et "les annonceurs qui ont peu de connaissance sur internet" en ont pour la plupart pas besoin, il recherche simplement un maximum de visiteurs ciblés sur leur site qui est "un plus" dans leur activité et passe la plus grosse partie de leur temps a faire leur metier (qui souvent n'a rien a voir avec internet) et non analyser des stats.

La bonne question a se poser, c'est qui sont les annonceurs et que veulent-ils réellement et pas que leur vend t on ?

[millenium]

BATIFORUM > Tu as tout à fait raison, c'est effectivement et totalement dans ce sens que l'on travaille

[MUNCHAUSEN]

Bonjour Batiforum,
Cela devient vraiement poussé et je ne suis pas certain que tous les annonceurs se soucient d'autant d'informations, mais cela doit dépendre des sites et du domaine d'activité et surtout du prix de vente de la pub.
Pour un grand nombre d'informations, il peut les obtenir lui même sur son site si il le souhaite sachant la provenance de ses visiteurs.Ensuite il faut regarder l'interet de ces informations par rapport au cout.
Certe, la technologie permet de lui donner enormement d'infos comme par exemple le nombre d'affichage de sa publicité, selon les différents formats, les différentes pages, le temps passé sur le site ou sur la page avant que l'internaute clic sur sa pub, a-t-il cliqué la premiere fois qu'il l'a vu, la seconde...mais pour l'annonceur ce qui compte c'est plutôt le nombre de clients potentiels que l'on lui a envoyé et ses resultats lui permettent ensuite de juger de leur qualité en les comparant avec ses autres sources (car l'action finale dépendra surtout de son produit et de son site et non du site ou etait affichée la pub)
Les infos dont tu parle sont surtout utile pour l'editeur qui vend des produits sur son propre site afin d'améliorer ses ventes mais fournir autant d'informations a l'annonceur a un cout et il sera répercuté sur le prix donc si ce dernier n'en a pas l'utilité...
Je pense que les gros sites de vente ont déjà leurs outils pour ca et "les annonceurs qui ont peu de connaissance sur internet" en ont pour la plupart pas besoin, il recherche simplement un maximum de visiteurs ciblés sur leur site qui est "un plus" dans leur activité et passe la plus grosse partie de leur temps a faire leur metier (qui souvent n'a rien a voir avec internet) et non analyser des stats.

La bonne question a se poser, c'est qui sont les annonceurs et que veulent-ils réellement et pas que leur vend t on ?

Je crois que dans un marché concurrentiel comme celui de la publicité en ligne. Le moyen pour les professionnels de faire vraiment la différence avec les amateurs qui cassent les prix (et brisent en même temps leur marché) c'est d'offrir un service qui s'intègre dans leur démarche de communication.

Comme je l'ai dit un bon nombre d'annonceurs n'ont pas encore touché du doigt les avantages du média internet par rapport à une communication traditionnelle. Pour eux seul le nombre de clics et leur taux de transformation compte.

Mais les autres vont demander bien plus que cela et chercheront des sites qui pourront leur offrir un outil à la hauteur de leur attente. Pour ces annonceur le surcoût engendré par la mise en place d'un tel outil est pleinement justifié et devrait devenir précieux pour s'assurer de l'impact de leur campagne.

Les sites qui adopteront cette philosophie devraient gagner un bon nombre de part de marché sur ce secteur.

[gascogne]

-->Comme je l'ai dit un bon nombre d'annonceurs n'ont pas encore touché du doigt les avantages du média internet par rapport à une communication traditionnelle. Pour eux seul le nombre de clics et leur taux de transformation compte.
Mais les autres vont demander bien plus que cela et chercheront des sites qui pourront leur offrir un outil à la hauteur de leur attente. Pour ces annonceur le surcoût engendré par la mise en place d'un tel outil est pleinement justifié et devrait devenir précieux pour s'assurer de l'impact de leur campagne

je pense que l'on ne parle pas du même profil d'annonceurs d'ou notre divergence de point de vue.
Il y a plusieurs types d'annonceurs, ceux qui vendent un produit et ceux qui doivent transformer ensuite suivant un autre modèle economique.
On ne peut pas comparer par exemple les besoins d'un hotel, d'un gite en bretagne,d'un  garage automobile dans le Cantal...avec un Kelkoo, Meetic, Renault...et pourtant pour tous internet est un canal de diffusion.